{"id":4350,"date":"2020-08-02T20:38:29","date_gmt":"2020-08-02T18:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cdiffprom-import.ch\/?p=4350"},"modified":"2022-03-07T17:11:46","modified_gmt":"2022-03-07T16:11:46","slug":"erreurs-seo-les-faux-pas-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/erreurs-seo-les-faux-pas-a-eviter\/","title":{"rendered":"Erreurs SEO, les faux-pas \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"

Le SEO est une discipline relativement complexe. S\u2019il est vrai que de nombreux concepts du r\u00e9f\u00e9rencement sont simples \u00e0 cerner, ce n\u2019est pas le cas des aspects plus techniques. En effet, pour r\u00e9aliser une veille de la concurrence, interpr\u00e9ter les donn\u00e9es analytiques ou tous autres travaux d\u2019optimisation avanc\u00e9e, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de faire appel \u00e0 des sp\u00e9cialistes.<\/p>\n\n\n\n

 Apr\u00e8s tout, de telles op\u00e9rations, lorsqu\u2019elles sont mal men\u00e9es, peuvent avoir des effets contraires sur la performance de votre site sur les moteurs de recherche. Si vous choisissez toutefois de mener votre campagne SEO tout seul, prenez garde \u00e0 certains des faux-pas et erreurs SEO qu\u2019il faut savoir \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n

Les erreurs SEO en amont<\/h2>\n\n\n\n

Toute campagne SEO digne du nom doit d\u2019abord passer par un travail de recherche en amont. Il s\u2019agit de dresser l\u2019\u00e9tat des lieux, d\u2019\u00e9valuer ensuite les besoins du site, de se fixer des objectifs et de d\u00e9finir les indicateurs de performance. Dans ce travail pr\u00e9liminaire, la recherche des mots-cl\u00e9s est cruciale. Bien entendu, c\u2019est \u00e9galement l\u2019\u00e9tape o\u00f9 interviennent le plus d\u2019erreurs SEO.<\/p>\n\n\n\n

Le travail de recherche<\/h3>\n\n\n\n

Le travail de recherche doit \u00eatre m\u00e9thodique et rigoureux. Il doit pouvoir s\u2019affranchir de toute \u00ab intuition \u00bb. Dans de telles circonstances, les agences de r\u00e9f\u00e9rencement ont un avantage majeur. Contrairement \u00e0 un particulier qui pense instinctivement savoir ce que son audience recherche, l\u2019agence de r\u00e9f\u00e9rencement parvient \u00e0 garder l\u2019esprit ouvert.<\/p>\n\n\n\n

 Elle ne n\u00e9glige donc aucune piste pour d\u00e9nicher les mots-cl\u00e9s et les niches qui pourraient correspondre au site. Ce sont ces \u00e9l\u00e9ments qui dicteront l\u2019orientation de vos efforts SEO. Il est donc important qu\u2019ils soient fond\u00e9s sur des \u00e9l\u00e9ments concrets, sur des analyses pointues et non pas sur des convictions.<\/p>\n\n\n\n

Certes, l\u2019exp\u00e9rience du m\u00e9tier et l\u2019intuition sont d\u2019une grande utilit\u00e9. Notamment pour d\u00e9duire les intentions de recherche. Il faut toutefois y voir un atout plut\u00f4t qu\u2019une fondation.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019optimisation sans pertinence<\/h3>\n\n\n\n

La tentation de se lancer dans l\u2019optimisation d\u00e8s que les mots-cl\u00e9s \u00e9vidents sont identifi\u00e9s est forte. Cependant, il ne suffit pas que des mots-cl\u00e9s attirent du trafic et qu\u2019ils cadrent avec votre activit\u00e9 pour \u00eatre pertinents. Trop souvent, on concentre les efforts SEO sur des mots-cl\u00e9s \u00e9vidents qui sont trop concurrentiels ou trop sp\u00e9cialis\u00e9s. Le but est de trouver le juste \u00e9quilibre.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene sont utiles au d\u00e9but de la campagne. Tout comme des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9s, ils permettront de d\u00e9velopper le trafic et l\u2019autorit\u00e9 de votre site sans trop de concurrence. Il ne faut toutefois pas en faire les piliers de votre strat\u00e9gie sur le long-terme. Ce genre de suroptimisation entravera la progression de votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n

Les faux-pas \u00e0 \u00e9viter dans l\u2019ex\u00e9cution de votre campagne<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e8s lors que les bons mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s, que vous avez cern\u00e9 votre audience et que vous avez choisi votre arsenal SEO, il est temps de lancer votre campagne. Ici encore, il faudra tout de m\u00eame faire preuve de vigilance pour identifier les erreurs SEO potentielles<\/a> et corriger le tir en temps utile.<\/p>\n\n\n\n

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Erreurs SEO : la cannibalisation de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Pour un profane, optimiser plusieurs pages avec des mots-cl\u00e9s identiques ou similaires semble parfaitement logique. Apr\u00e8s tout, c\u2019est un moyen s\u00fbr d\u2019accro\u00eetre ses chances d\u2019appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats. Pour des professionnels plus exp\u00e9riment\u00e9s par contre, c\u2019est un faux-pas \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019abord, il faut comprendre que les SERP (r\u00e9sultats des moteurs de recherche) ne listent g\u00e9n\u00e9ralement pas plusieurs fois les m\u00eames noms de domaines. Ce sont les sites tr\u00e8s populaires qui ont la chance de voir deux ou trois pages appara\u00eetre pour une m\u00eame requ\u00eate. Ensuite, il faut savoir que les moteurs de recherche ne disposent pas d\u2019\u00e9l\u00e9ments de discernement pour savoir quelle page devrait \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e en priorit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, les pages qui sont pr\u00e9sent\u00e9es ne sont pas n\u00e9cessairement celles qui r\u00e9pondent aux attentes des internautes. De plus, tous les backlinks, le trafic et le CTR seront d\u00e9sormais diss\u00e9min\u00e9s entre plusieurs pages au lieu d\u2019\u00eatre concentr\u00e9s sur une m\u00eame destination. Il faut donc \u00e9viter la cannibalisation en choisissant des mots-cl\u00e9s peu similaires autant que possible !<\/p>\n\n\n\n

Le travail d\u2019\u00e9valuation<\/h3>\n\n\n\n

Une autre erreur consiste \u00e0 penser que les strat\u00e9gies SEO sont des feuilles de route immuables. Bien au contraire ! Les strat\u00e9gies SEO doivent imp\u00e9rativement \u00eatre ajust\u00e9es si le suivi d\u2019\u00e9valuation le demande. C\u2019est pour cette raison que le suivi d\u2019\u00e9valuation est si pr\u00e9cieux. C\u2019est sur la base des donn\u00e9es recueillies qu\u2019on peut r\u00e9orienter les ressources et les efforts SEO. Ceci, afin d\u2019avoir un meilleur impact et d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n

Les erreurs SEO \u00e0 \u00e9viter apr\u00e8s l\u2019aboutissement de votre campagne<\/h2>\n\n\n\n
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Votre campagne SEO s\u2019est conclue avec succ\u00e8s. Votre site attire d\u00e9sormais beaucoup plus de trafic et vous avez atteint tous les objectifs que vous vous \u00eates fix\u00e9s. L\u2019erreur ici, c\u2019est de se reposer sur ses lauriers. Ce n\u2019est pas un hasard si les agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans le r\u00e9f\u00e9rencement proposent des services sur la dur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Il est toujours utile (et m\u00eame n\u00e9cessaire) de retourner sur vos vieilles pages pour les optimiser de nouveau. Cette t\u00e2che n\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement pas chronophage. Entre autres, il sera question :<\/p>\n\n\n\n

  • de cr\u00e9er de nouveaux liens vers de nouveaux contenus de votre site ;<\/li>
  • d\u2019actualiser les informations ou d\u2019y joindre un avis pour contextualiser des informations p\u00e9rim\u00e9es ;<\/li>
  • de les optimiser pour de nouveaux mots-cl\u00e9s lorsque c\u2019est utile\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Toujours dans cette dynamique, on pourra partager d\u2019anciens contenus sur les r\u00e9seaux sociaux ou les r\u00e9\u00e9diter sous de nouveaux formats. Ce genre de recyclage pour prendre diverses formes : contenu vid\u00e9o, infographies, etc.<\/p>\n\n\n\n

    On \u00e9vitera ainsi d\u2019avoir des pages peu optimis\u00e9es ou des informations erron\u00e9es susceptibles de nuire au classement du site \u00e0 la longue. La m\u00e9taphore du jardinier qui \u00e9lague des branches mortes pour revitaliser les plants est particuli\u00e8rement \u00e9loquente.<\/p>\n\n\n\n

    Conclusion<\/h2>\n\n\n\n

    Vouloir lancer et ex\u00e9cuter sa propre campagne SEO est un objectif louable. Il faudra toutefois se faire \u00e0 l\u2019id\u00e9e qu\u2019il y aura des faux-pas et des maladresses \u00e0 \u00e9viter. Si les cons\u00e9quences sont peu dramatiques pour un blog ou un site personnel, elles seront plus impactantes dans un autre contexte.<\/p>\n\n\n\n

     Ainsi, pour les sites professionnels, les sites marchands ou les vitrines d\u2019entreprises, la campagne SEO devrait \u00eatre confi\u00e9e \u00e0 des experts. Il vaut mieux se faire aider de professionnels exp\u00e9riment\u00e9s qui pourront reconna\u00eetre et vous aider \u00e0 \u00e9viter les erreurs SEO d\u00e9sastreuses.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le SEO est une discipline relativement complexe. S\u2019il est vrai que de nombreux concepts du r\u00e9f\u00e9rencement sont simples \u00e0 cerner, ce n\u2019est pas le cas des aspects plus techniques. En effet, pour r\u00e9aliser une veille de la concurrence, interpr\u00e9ter les donn\u00e9es analytiques ou tous autres travaux d\u2019optimisation avanc\u00e9e, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de faire appel […]","protected":false},"author":2,"featured_media":4616,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75,1,709],"tags":[],"table_tags":[],"class_list":["post-4350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","category-newsmedia","category-outils-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4350"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4350\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8127,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4350\/revisions\/8127"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4350"},{"taxonomy":"table_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/belmont-web.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/table_tags?post=4350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}