Agencias de SEO, ¿qué están haciendo realmente?

Casi todos los propietarios de sitios web saben que el SEO es importante. Por supuesto, comprender el concepto no es lo más compartido en el mundo. Sin embargo, todo el mundo sabe que una buena puntuación de SEO es beneficiosa para su sitio web. De ahí a entender cómo funciona, su impacto directo o indirecto y sus ramificaciones, esa es otra historia.

Cuando el SEO en sí mismo no se comprende completamente, no es de extrañar que el papel de las agencias de SEO que se especializan en él sea aún más nebuloso. ¿Cómo podemos entender mejor el SEO? ¿Cuál es el papel de las agencias de SEO, cómo operan, son esenciales y cómo trabajar con ellas? Tantas preguntas a las que este artículo se esforzará por dar respuesta.

Entendiendo el SEO

Para entender el SEO procederemos por analogía. Imagine por un momento que Internet es una gigantesca biblioteca gratuita. Entonces, crear su sitio es como agregar su libro a su colección. Una impresionante colección de obras en constante crecimiento.

Lo primero que hace un usuario cuando visita una biblioteca es hablar con los bibliotecarios. En este ejemplo, estos bibliotecarios son los motores de búsqueda. Por su parte, el usuario envía su solicitud. Podría ser un libro (de un sitio) que trate un tema específico como los manzanos.

El bibliotecario solo puede proporcionarle información sobre libros que ya haya leído. En definitiva, los libros que ya han sido debidamente catalogados por el bibliotecario.

En esta analogía, el bibliotecario es el experto en SEO o experto en SEO que se encarga de sacar su sitio de la masa confusa de sitios que abundan en Internet. Por lo tanto, es él quien indica a los motores de búsqueda dónde se encuentra su sitio y quién participa en su referenciación efectiva.

Al igual que en las bibliotecas, los usuarios de Internet confían ciegamente en las recomendaciones de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es crucial aparecer entre las mejores selecciones. Y esta es toda la importancia del SEO y el papel de las agencias de SEO.

¿Pueden los expertos y las agencias de SEO realmente influir en el SEO?

Internet, hay miles de sitios nuevos cada hora. Se trata de millones de nuevos videos, artículos, publicaciones en redes sociales y diversos contenidos multimedia… Sin embargo, a veces tenemos la impresión de que son los mismos sitios que vuelven cuando lanzamos determinadas búsquedas.

En tal contexto, es normal pensar que la clasificación de sitios web es obra de una entidad casi omnisciente cuyo funcionamiento está más allá del entendimiento de la gente común. Este absolutamente no es el caso !

En primer lugar, los motores de búsqueda son programas informáticos. De hecho, siguen instrucciones específicas para lograr un resultado determinado. Las agencias de SEO saben cómo funcionan estos motores de búsqueda.

Y aunque nadie afirma poder influir en ellos directamente, es totalmente posible influir en los resultados. Para ello, se trata de adaptar tu sitio para darle más valor a los "ojos" de los buscadores.

¿Son las agencias de SEO imprescindibles?

Absolutamente no ! Siempre que, por supuesto, pueda realizar rigurosas auditorías de su sitio; poder hacer una lectura objetiva de varias docenas de índices de rendimiento y datos analíticos; mantenerse a la vanguardia de los desarrollos en algoritmos de motores de búsqueda; disponga del tiempo material para realizar ajustes precisos en las decenas o cientos de páginas de su sitio web; y haber podido desarrollar experiencia durante muchos años en el campo. Si puede responder afirmativamente a todos estos criterios, entonces puede prescindir de una agencia de SEO.

De hecho, las agencias de SEO están formadas por expertos que tienen un profundo conocimiento del SEO. Dependiendo de su sitio, industria, ubicación, audiencia a la que se dirige, o incluso su tipo de contenido, pueden determinar el mejor curso de acción.

Si bien la aportación del conocimiento en el saber hacer no fuera ya inestimable, el ahorro de tiempo que representan ya justificaría su importancia. Las agencias de SEO pueden mejorar tu ranking de forma sostenible, desarrolle su tráfico y consolide su presencia en Internet. Todo sin exponerse a las consecuencias negativas de los muchos "atajos" que prometen "resultados inmediatos".

¿En qué consiste el trabajo de una agencia de SEO?

Como se mencionó anteriormente, la agencia de SEO se esfuerza por hacer que su sitio sea más relevante para los motores de búsqueda. Por tanto, es un trabajo a largo plazo. Y por una buena razón, los expertos en SEO deben identificar los criterios de los buscadores y saber influir positivamente en ellos. Hoy en día, hay más de 200 factores diferentes que intervienen en el SEO SEO.

Desde la extensión del contenido hasta su calidad; desde el tiempo de carga de la página hasta la optimización de la imagen; desde la estructuración óptima del contenido hasta la construcción de direcciones URL; desde la presencia de backlinks hasta la presencia de palabras clave… Tantos elementos que contribuyen a pequeña o gran escala, en páginas específicas o en todo el sitio, para mejorar el ranking del sitio.

A pesar de la naturaleza omnipresente del SEO, una agencia especializada puede operar dentro de los límites que le serán establecidos. Si no desea alterar el aspecto de su sitio u otros elementos, ella hará todo lo posible a pesar de estas restricciones. Por lo tanto, como regla general, trabajar con una agencia de SEO equivale a comunicarse ampliamente, acordar los objetivos y seguir comunicándose ...

Para negociar servicios y establecer objetivos, primero debe armarse con el léxico SEO. Ciertamente, los expertos en SEO pueden explicar su trabajo en términos sencillos. Sin embargo, contar con estos conceptos te permitirá saber de forma concreta qué se puede hacer en cuanto a SEO.

Servicios estándar de agencias SEO

Las especificaciones de una campaña de SEO dependen de varios factores. Su sector de actividad, la naturaleza de su sitio, sus objetivos o su audiencia son entonces elementos determinantes. Dicho esto, existen algunos beneficios esenciales que forman parte del arsenal de la agencia de SEO. Estos servicios se pueden agrupar en tres grupos principales: servicios de auditoría, servicios de optimización y servicios "fuera del sitio".

Auditoría SEO del sitio

Para empezar, la auditoría es una fase preliminar. Es impensable que se pudiera desarrollar una campaña de SEO sin este estudio. Su función es identificar las fortalezas y debilidades del sitio y realizar un inventario elocuente. Luego, en base a la información recopilada, la agencia de SEO podrá establecer metas alcanzables, definir estrategias y tener una mejor idea del alcance del proyecto. Esta auditoría cubre tanto el aspecto estructural del sitio como su contenido.

Análisis estructural:

¿Por qué su sitio no recibe suficiente tráfico? ¿O tal vez los visitantes solo permanecen allí unos segundos? ¿Por qué no hacen clic en los enlaces importantes? ¿Por qué están abandonando los carritos de compras? El análisis estructural puede proporcionar algunas respuestas a estas preguntas.

Este análisis puede identificar fallas en su sitio que lo hacen lento. ¿Quizás su contenido no se muestra normalmente en todos los medios? Si es así, sus enlaces simplemente no funcionan. Y la falta de una conexión segura desalienta a los clientes que están dispuestos a comprar.

La auditoría estructural del sitio web analiza la seguridad de su sitio y su configuración visual, por ejemplo. A modo de ilustración, una conexión HTTPS es siempre más tranquilizadora que una conexión HTTP. Asimismo, colocar elementos importantes en el centro de atención ayuda a captar la atención de los visitantes más rápidamente. Además, este análisis también puede ayudar a los motores de búsqueda a indexar mejor su sitio y catalogar mejor la información que se presenta allí. Pensamos en particular en las "meta descripciones", el "mapa del sitio" y varios otros elementos técnicos.

Análisis de contenido:

Su contenido es el recurso más valioso de su sitio. Una agencia de SEO puede crear la campaña perfecta para sublimar dicho contenido y convertirlo en la referencia número uno en Internet. Pero primero debe haber contenido digno de interés.

Este análisis tiene como objetivo evaluar la cantidad y calidad de su contenido. Te permite saber si este contenido está correctamente resaltado. También será una cuestión de si faltan páginas, si el contenido se mantiene constante en todo el sitio o si las palabras clave están realmente dirigidas allí. Si bien el análisis estructural se puede comparar con el análisis de formas, el análisis de contenido es un análisis sustantivo.

Trabajo de optimización SEO

Una vez elaborado el inventario del sitio, podemos continuar con la optimización. Una vez más, se hace evidente la importancia de las agencias de SEO. No tiene sentido conocer la duración media de la sesión, la tasa de rebote o el puntaje de velocidad del sitio cuando no sabe cómo solucionarlo. Los expertos en SEO tienen la experiencia para convertir los datos analíticos que tienen en una lista de acciones consistente.

Optimización del sitio:

Cambiar de una conexión HTTP a HTTPS es como instalar un certificado SSL. No se puede mejorar la velocidad de carga del sitio sin optimizar el código y eliminar las redundancias. También podría ser cuestión de optimizar la carga de las imágenes o su tamaño. En algunos casos extremos, la solución más sencilla es cambiar completamente el aspecto del sitio.

Esta optimización también tiene como objetivo facilitar el rastreo y la indexación del sitio para los motores de búsqueda. Por el contrario, esta optimización a veces equivale a "ocultar" páginas de los motores de búsqueda. En otros casos, la misión consistirá en mejorar la malla de enlaces internos del sitio, etc.

Las medidas de optimización pueden cambiar drásticamente de un sitio a otro. No existe una estrategia única para todos que pueda aplicar a su sitio y esperar obtener resultados.

Optimización de contenido:

Obviamente, el propósito de esta operación es mejorar el contenido de su sitio. Sin embargo, no debemos pensar que basta con escribir mejores textos. Entre otras cosas, será necesario eliminar el contenido duplicado; estructura mejor tus artículos; agregue imágenes y medios o simplemente cambie la fuente o el color de su texto.

Por otro lado, la optimización de contenido también se trata de palabras clave. Debe poder orientar las palabras clave correctas de acuerdo con su nicho y el tráfico esperado. Y a veces el trabajo consistirá en crear nuevas páginas o nuevos artículos, mientras se eliminan los de bajo rendimiento. Una vez más, no existe una solución rápida. En cualquier caso, la calidad siempre triunfa sobre la cantidad.

Los servicios "fuera del sitio" de las agencias de SEO

Una parte considerable del trabajo colosal que realizan las agencias de SEO se enmarca en el marco de los servicios "fuera del sitio". Esta referencia fuera del sitio, fuera de la página o fuera de la página (en inglés) se refiere a todas las operaciones realizadas en otro lugar que no sea en el sitio.

Teniendo en cuenta que Internet es una red enorme, el SEO fuera de la página tiene como objetivo señalar al mundo entero en la dirección de un sitio específico. No es una tarea trivial. Y los efectos no siempre son tan dramáticos como cabría esperar. Sin embargo, es un paso crucial que consolida y acelera los efectos de los pasos anteriores.

El SEO fuera de la página puede adoptar muchas formas. Fomente el intercambio de publicaciones, obtenga backlinks de sitios de renombre, aumente su presencia en las redes sociales y mucho más.

Para las pequeñas y medianas empresas, esto también puede significar optimizar perfiles en plataformas especializadas como GoogleMyBusiness. Registro del sitio en el directorio de una Cámara de Comercio regional. La publicación periódica de notas de prensa o la celebración de colaboraciones interesantes con sitios web y blogs no competitivos. Las agencias de SEO tienen los consejos adecuados y conocen las acciones que pueden generar los mejores retornos.

Seguimiento riguroso

Volviendo a la analogía de nuestra biblioteca, podemos pensar en la optimización estructural y la mejora del contenido como una forma de reedición. Conseguimos una portada más atractiva y editamos el contenido del libro para hacerlo más atractivo. El SEO fuera de la página se refiere a todo el trabajo publicitario para alentar a los lectores a elegir ese libro.

Más allá de estos servicios actuales, cabe señalar que una agencia de SEO también operará un seguimiento continuo del sitio. Después de todo, es crucial analizar la evolución de los datos analíticos para ajustar la campaña de SEO en consecuencia. ¡Solo entonces podremos obtener los mejores resultados de nuestros esfuerzos!

¿Necesito una agencia de SEO? ¿Qué recordar?

¿Quieres tener más tráfico en tu blog? ¿Quieres tener más clientes? ¿Le gustaría desarrollar la presencia online de su empresa? ¿Está interesado en posicionarse mejor en los motores de búsqueda? ¿Tu marca necesita diferenciarse de la competencia? ¿Le gustaría convertirse en el referente en un nicho específico? ¿Respondió "sí" a alguna de estas preguntas? Entonces, tiene mucho que ganar contratando una agencia de SEO.

Para ser sincero, las únicas empresas que realmente pueden prescindir de una agencia de SEO son las propias agencias de SEO. Y esto no quiere decir que prescindan de sus propios servicios. Entonces, la pregunta no es si necesita una agencia de SEO. Lo más importante es poder encontrar la agencia de SEO adecuada para ti.

Trampas a evitar

Existe una fuerte tentación de recurrir a agencias de SEO que prometen resultados tentadores. ¿Quién no querría ver que su tráfico se disparara un 200%, tener cientos de nuevos clientes o encontrarse en el primer lugar de la noche a la mañana en los resultados de Google? Desafortunadamente, ninguna agencia de SEO seria se arriesgaría a hacer tales promesas.

Aunque el SEO es una disciplina bastante precisa con correlaciones bien definidas entre causa y efecto, las predicciones siguen siendo muy vagas. Por una buena razón: Internet no es un entorno cerrado. Mencionamos anteriormente que hay casi 200 factores que influyen en la clasificación de un sitio. Esto sin tener en cuenta varios otros factores externos como la competencia en el sector, la calidad de los sitios competidores, el tipo de contenido promocionado, la prevalencia de resultados patrocinados o simplemente cambios en las tendencias y hábitos de los usuarios de Internet.

En tal contexto, prometa resultados específicos. A menos que el proveedor de SEO utilice técnicas de SEO de “sombrero negro”, como la compra de enlaces, tráfico u opiniones artificiales… Estas prácticas son vistas con una visión negativa por los motores de búsqueda. Y, dado que no son viables en el tiempo, resultan en una pérdida de conocimiento y pueden llevar a la penalización del sitio por parte de los buscadores.

Contrata las agencias de SEO adecuadas

La agencia de SEO adecuada para usted debe poder comprender sus expectativas, anticipar sus necesidades y comunicar claramente el proceso de principio a fin. Con el fin de ayudarlo a identificar los socios adecuados para desarrollar su sitio, deben aclararse los puntos siguientes:

  • Una lista detallada de los servicios a realizar por la agencia y su costo;
  • Establecer la frecuencia de los informes de seguimiento de la evaluación;
  • Acordar el canal y la frecuencia de comunicación;
  • Defina claramente quién posee y tiene acceso al sitio, una vez que finaliza el contrato o la campaña;
  • Establezca los términos para interrumpir o cancelar el contrato.

Esta lista está lejos de cubrir todos los puntos útiles. Sin embargo, le permitirá dirigir la discusión e identificar los puntos esenciales para su propio sitio. Negociar un contrato de SEO debe implicar mucha comunicación sobre tus expectativas y los recursos que tienes. La agencia de SEO que elija debe poder asegurarle la calidad de sus servicios. Sin embargo, debe poder convencerte de que comprende tu visión.