एसईओ एजेंसियों, वे वास्तव में क्या कर रहे हैं?

लगभग सभी वेबसाइट मालिकों को पता है कि एसईओ महत्वपूर्ण है। बेशक, अवधारणा को समझना दुनिया में सबसे साझा बात नहीं है। हालांकि, हर कोई जानता है कि एक अच्छा एसईओ स्कोर उनकी वेबसाइट के लिए फायदेमंद है। वहां से इसके संचालन, इसके प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष प्रभाव और इसके प्रभाव को समझने के लिए, यह एक और कहानी है।

जब एसईओ अपने आप में पूरी तरह से समझा नहीं जाता है, तो यह आश्चर्य की बात नहीं है कि एसईओ एजेंसियों की भूमिका जो इसमें विशेषज्ञ है वह और भी अधिक अस्पष्ट है। हम SEO को बेहतर तरीके से कैसे समझ सकते हैं? एसईओ एजेंसियों की भूमिका क्या है, वे कैसे काम करते हैं, क्या वे आवश्यक हैं और उनके साथ कैसे काम करना है? इतने सारे प्रश्न जिनके लिए यह लेख उत्तर प्रदान करने का प्रयास करेगा।

SEO को समझना

SEO को समझने के लिए हम सादृश्य द्वारा आगे बढ़ेंगे। एक पल के लिए कल्पना कीजिए कि इंटरनेट एक विशाल मुक्त पुस्तकालय है। इसलिए अपनी साइट बनाना अपनी पुस्तक को उसके संग्रह में शामिल करने जैसा है। कार्यों का एक प्रभावशाली संग्रह जो लगातार बढ़ रहा है।

पुस्तकालय का दौरा करते समय सबसे पहला काम एक संरक्षक करता है। इस उदाहरण में, ये लाइब्रेरियन खोज इंजन हैं। अपने हिस्से के लिए, उपयोगकर्ता अपने अनुरोध को प्रस्तुत करता है। यह एक पुस्तक (एक साइट से) हो सकती है जो सेब के पेड़ों जैसे विशिष्ट विषय से संबंधित है।

लाइब्रेरियन उसे केवल उन पुस्तकों के बारे में जानकारी प्रदान कर सकता है जो उसने पहले ही पढ़ ली हैं। संक्षेप में, जिन पुस्तकों को पहले से ही लाइब्रेरियन द्वारा ठीक से सूचीबद्ध किया गया है।

इस सादृश्य में, लाइब्रेरियन एसईओ विशेषज्ञ या एसईओ विशेषज्ञ होता है, जो आपकी साइट को इंटरनेट पर आने वाली साइटों के भ्रमित द्रव्यमान से बाहर निकालने का ख्याल रखता है। यह इसलिए है कि वह खोज इंजन को इंगित करता है जहां आपकी साइट स्थित है और जो इसके प्रभावी संदर्भ में भाग लेता है।

पुस्तकालयों की तरह, इंटरनेट उपयोगकर्ता खोज इंजनों की सिफारिशों पर आँख बंद करके भरोसा करते हैं। इसलिए, शीर्ष चयनों के बीच प्रकट होना महत्वपूर्ण है। और यह SEO का पूरा महत्व है और SEO एजेंसियों की भूमिका है।

क्या एसईओ विशेषज्ञ और एजेंसियां ​​वास्तव में एसईओ को प्रभावित कर सकती हैं?

इंटरनेट, हर घंटे हजारों नई साइटें हैं। लाखों नए वीडियो, लेख, सामाजिक नेटवर्क और विभिन्न मल्टीमीडिया सामग्री पर प्रकाशन हैं ... फिर भी, हमें कभी-कभी यह आभास होता है कि ये वही साइटें हैं जो कुछ खोजों को लॉन्च करते समय वापस आती हैं।

इस तरह के संदर्भ में, यह सोचना सामान्य है कि वेबसाइटों का वर्गीकरण लगभग सर्वज्ञ इकाई का कार्य है, जिसकी कार्यप्रणाली आम लोगों की समझ से परे है। यह बिल्कुल मामला नहीं है!

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, खोज इंजन कंप्यूटर प्रोग्राम हैं। वास्तव में, वे किसी दिए गए परिणाम को प्राप्त करने के लिए विशिष्ट निर्देशों का पालन करते हैं। एसईओ एजेंसियों को पता है कि ये खोज इंजन कैसे काम करते हैं।

और जबकि कोई भी उन्हें सीधे प्रभावित करने में सक्षम होने का दावा नहीं करता है, परिणामों को प्रभावित करना पूरी तरह से संभव है। ऐसा करने के लिए, खोज इंजनों की "आंखों" में इसे अधिक मूल्य देने के लिए आपकी साइट को अपनाने का सवाल है।

क्या एसईओ एजेंसियां ​​आवश्यक हैं?

बिलकुल नहीं ! बशर्ते, अपनी साइट के कठोर ऑडिट करने में सक्षम होना; कई दर्जन प्रदर्शन सूचकांक और विश्लेषणात्मक डेटा का एक उद्देश्य पढ़ने में सक्षम होने के लिए; खोज इंजन एल्गोरिदम में विकास में सबसे आगे रहने के लिए; आपकी वेबसाइट पर दसियों या सैकड़ों पृष्ठों में ठीक समायोजन करने के लिए सामग्री समय है; और क्षेत्र में कई वर्षों से विशेषज्ञता विकसित करने में सक्षम है। यदि आप पुष्टि में इन सभी मानदंडों का जवाब दे सकते हैं, तो आप बिना एसईओ एजेंसी के कर सकते हैं।

दरअसल, SEO एजेंसियां ​​उन विशेषज्ञों से बनी होती हैं जिन्हें SEO की गहरी समझ होती है। आपकी साइट, उद्योग, स्थान, आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे दर्शकों, या यहां तक ​​कि आपके प्रकार की सामग्री के आधार पर, वे कार्रवाई के सर्वोत्तम पाठ्यक्रम को निर्धारित करने में सक्षम हैं।

यहां तक ​​कि अगर ज्ञान में योगदान का ज्ञान पहले से ही असंभव नहीं था, तो समय में बचत जो वे प्रतिनिधित्व करते हैं वे पहले से ही उनके महत्व को सही ठहराएंगे। एसईओ एजेंसियों कर सकते हैं अपनी रैंकिंग में सुधार करें लगातार, अपना ट्रैफ़िक विकसित करें और इंटरनेट पर अपनी उपस्थिति मजबूत करें। सभी "तत्काल परिणाम" का वादा करने वाले कई "शॉर्टकट" के नकारात्मक परिणामों के लिए खुद को उजागर किए बिना।

एक एसईओ एजेंसी का काम क्या है?

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, एसईओ एजेंसी आपकी साइट को खोज इंजन के लिए अधिक प्रासंगिक बनाने का प्रयास करती है। यह एक दीर्घकालिक काम है। और अच्छे कारण के लिए, एसईओ विशेषज्ञों को खोज इंजन के मानदंडों की पहचान करनी चाहिए और उन्हें सकारात्मक रूप से प्रभावित करने का तरीका जानना चाहिए। आजकल, एसईओ में जाने वाले 200 से अधिक विभिन्न कारक हैं।

सामग्री की लंबाई से इसकी गुणवत्ता तक; पृष्ठ लोड समय से लेकर छवि अनुकूलन तक; URL पते के निर्माण के लिए इष्टतम सामग्री संरचना से; कीवर्ड की उपस्थिति के लिए बैकलिंक्स की उपस्थिति से ... इतने सारे तत्व जो साइट की रैंकिंग को बेहतर बनाने के लिए, विशिष्ट पृष्ठों या संपूर्ण साइट पर छोटे या बड़े पैमाने पर योगदान करते हैं।

एसईओ की सभी तरह की प्रकृति के बावजूद, एक विशेष एजेंसी उस सीमा के भीतर काम कर सकती है जो इसके लिए निर्धारित की जाएगी। यदि आप अपनी साइट, या अन्य तत्वों के रूप को बदलना नहीं चाहते हैं, तो वह इन प्रतिबंधों के बावजूद अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेगी। एक सामान्य नियम के रूप में, एक एसईओ एजेंसी के साथ काम करना इसलिए व्यापक रूप से संचार करना, उद्देश्यों पर सहमत होना, और फिर से संवाद करना ...

सेवाओं पर बातचीत करने और उद्देश्यों को निर्धारित करने के लिए, आपको सबसे पहले अपने आप को SEO lexicon से जोड़ना होगा। निश्चित रूप से, एसईओ विशेषज्ञ आम आदमी की शर्तों में अपने काम की व्याख्या करने में सक्षम हैं। हालाँकि, इन अवधारणाओं के होने से आप जान सकते हैं कि एसईओ के संदर्भ में क्या किया जा सकता है।

एसईओ एजेंसियों की मानक सेवाएं

एक एसईओ अभियान के विनिर्देश विभिन्न कारकों पर निर्भर करते हैं। आपकी गतिविधि का क्षेत्र, आपकी साइट की प्रकृति, आपके उद्देश्य या आपके श्रोता सभी निर्धारित तत्व हैं। उस ने कहा, कुछ आवश्यक लाभ हैं जो एसईओ एजेंसी के शस्त्रागार का हिस्सा हैं। इन सेवाओं को तीन मुख्य समूहों में विभाजित किया जा सकता है: लेखा परीक्षा सेवाएं, अनुकूलन सेवाएं और "ऑफ-साइट" सेवाएं।

साइट का SEO ऑडिट

शुरू करने के लिए, ऑडिट एक प्रारंभिक चरण है। यह अकल्पनीय है कि इस अध्ययन के बिना एक एसईओ अभियान विकसित किया जा सकता है। इसकी भूमिका साइट की ताकत और कमजोरियों की पहचान करना है, और एक शानदार इन्वेंट्री तैयार करना है। फिर, एकत्रित जानकारी के आधार पर, एसईओ एजेंसी प्राप्त करने योग्य लक्ष्यों को निर्धारित करने, रणनीतियों को परिभाषित करने और परियोजना के दायरे का अधिक सटीक विचार प्राप्त करने में सक्षम होगी। यह ऑडिट साइट के संरचनात्मक पहलू और इसकी सामग्री दोनों को कवर करता है।

संरचनात्मक विश्लेषण:

आपकी साइट को पर्याप्त ट्रैफ़िक क्यों नहीं मिल रहा है? या हो सकता है कि आगंतुक केवल कुछ सेकंड के लिए वहां रहें? वे महत्वपूर्ण लिंक पर क्लिक क्यों नहीं करते? वे शॉपिंग कार्ट क्यों छोड़ रहे हैं? संरचनात्मक विश्लेषण इन सवालों के कुछ जवाब प्रदान कर सकते हैं।

यह विश्लेषण आपकी साइट की उन खामियों की पहचान कर सकता है जो इसे धीमा कर देती हैं। हो सकता है कि आपकी सामग्री सामान्य रूप से सभी मीडिया पर दिखाई न दे रही हो? यदि यह है, तो आपके लिंक अभी काम नहीं कर रहे हैं। और एक सुरक्षित कनेक्शन की कमी उन ग्राहकों को हतोत्साहित करती है जो खरीदने को तैयार हैं।

वेबसाइट का संरचनात्मक ऑडिट आपकी साइट की सुरक्षा और उदाहरण के लिए इसके दृश्य विन्यास को देखता है। चित्रण के माध्यम से, HTTPS कनेक्शन हमेशा HTTP कनेक्शन की तुलना में अधिक आश्वस्त होता है। इसी तरह, महत्वपूर्ण वस्तुओं को सुर्खियों में रखने से आगंतुकों का ध्यान तेजी से खींचने में मदद मिलती है। इसके अलावा, यह विश्लेषण खोज इंजन को आपकी साइट को बेहतर ढंग से अनुक्रमित करने और वहां प्रस्तुत जानकारी को बेहतर कैटलॉग करने में भी मदद कर सकता है। हम विशेष रूप से "मेटा विवरण", "साइटमैप" और विभिन्न अन्य तकनीकी तत्वों के बारे में सोचते हैं।

सामग्री विश्लेषण:

आपकी सामग्री आपकी साइट का सबसे मूल्यवान संसाधन है। एक एसईओ एजेंसी ने कहा कि सामग्री बनाने के लिए सही अभियान बना सकते हैं और इसे इंटरनेट पर नंबर एक संदर्भ बना सकते हैं। लेकिन, पहले सामग्री को ब्याज के योग्य होना चाहिए।

इस विश्लेषण का उद्देश्य आपकी सामग्री की मात्रा और गुणवत्ता का आकलन करना है। यह आपको यह जानने की अनुमति देता है कि क्या यह सामग्री ठीक से हाइलाइट की गई है। यह जानने का भी सवाल होगा कि क्या लापता पृष्ठ हैं, यदि सामग्री पूरी साइट पर लगातार बनी हुई है या यदि कीवर्ड वास्तव में वहां लक्षित हैं। जबकि संरचनात्मक विश्लेषण फार्म विश्लेषण से संबंधित हो सकता है, सामग्री विश्लेषण मूल विश्लेषण है।

एसईओ अनुकूलन काम

एक बार साइट की इन्वेंट्री तैयार हो जाने के बाद, हम अब ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ आगे बढ़ सकते हैं। एक बार फिर, एसईओ एजेंसियों का महत्व स्पष्ट हो जाता है। औसत सत्र अवधि, उछाल दर या साइट गति स्कोर जानने का कोई मतलब नहीं है जब आप इसे ठीक करना नहीं जानते हैं। एसईओ विशेषज्ञों के पास उन विश्लेषणात्मक डेटा को चालू करने का अनुभव है जो उनके पास एक सुसंगत कार्रवाई सूची में हैं।

साइट अनुकूलन:

HTTP कनेक्शन से HTTPS में बदलना एक SSL प्रमाणपत्र स्थापित करने जैसा है। कोड को अनुकूलित किए बिना और अतिरेक को समाप्त किए बिना साइट की लोडिंग गति में सुधार नहीं किया जा सकता है। यह छवियों के लोडिंग या उनके आकार के अनुकूलन का प्रश्न भी हो सकता है। कुछ चरम मामलों में, साइट का रूप बदलने के लिए सबसे आसान उपाय है।

इस अनुकूलन का उद्देश्य खोज इंजन के लिए साइट के क्रॉलिंग और अनुक्रमण को आसान बनाना भी है। इसके विपरीत, यह अनुकूलन कभी-कभी खोज इंजन से पृष्ठों को "छुपाने" के लिए होता है। अन्य मामलों में, मिशन में साइट के आंतरिक लिंक के जाल में सुधार करना होगा, आदि।

अनुकूलन के उपाय साइट से साइट पर काफी बदल सकते हैं। कोई एक आकार-फिट-सभी रणनीति नहीं है जिसे आप अपनी साइट पर लागू कर सकते हैं और परिणाम प्राप्त करने की उम्मीद कर सकते हैं।

सामग्री अनुकूलन:

जाहिर है, इस ऑपरेशन का उद्देश्य आपकी साइट की सामग्री में सुधार करना है। हालांकि, हमें यह नहीं सोचना चाहिए कि यह बेहतर ग्रंथ लिखने के लिए पर्याप्त है। अन्य बातों के अलावा, डुप्लिकेट सामग्री को खत्म करना आवश्यक होगा; बेहतर संरचना आपके लेख; चित्र और मीडिया जोड़ें या बस अपने पाठ का फ़ॉन्ट या रंग बदलें।

दूसरी ओर, सामग्री अनुकूलन कीवर्ड के बारे में भी है। आपको अपने आला और अपेक्षित ट्रैफ़िक के अनुसार सही खोजशब्दों को लक्षित करने में सक्षम होना चाहिए। और कभी-कभी नौकरी नए पन्नों या नए लेखों को बनाने के लिए होगी, जबकि अंडरपरफॉर्मिंग को हटा दें। फिर, कोई जल्दी ठीक नहीं है। किसी भी मामले में, गुणवत्ता हमेशा मात्रा को ट्रम्प करती है।

एसईओ एजेंसियों की "ऑफ-साइट" सेवाएं

कॉलॉज़ल के काम का एक बड़ा हिस्सा जो एसईओ एजेंसियां ​​"ऑफ-साइट" सेवाओं के ढांचे के भीतर आती हैं। यह ऑफ-साइट, ऑफ-पेज या ऑफ-पेज संदर्भ (अंग्रेजी में) साइट पर की तुलना में कहीं भी किए गए सभी कार्यों को संदर्भित करता है।

यह देखते हुए कि इंटरनेट एक बहुत बड़ा नेटवर्क है, ऑफ-पेज एसईओ का उद्देश्य एक विशिष्ट साइट की दिशा में, पूरी दुनिया को इंगित करना है। यह कोई तुच्छ कार्य नहीं है। और प्रभाव हमेशा उतने नाटकीय नहीं होते जितना आप उम्मीद कर सकते हैं। फिर भी, यह एक महत्वपूर्ण कदम है जो पिछले चरणों के प्रभावों को समेकित और तेज करता है।

ऑफ-पेज एसईओ कई रूप ले सकता है। पदों के बंटवारे को प्रोत्साहित करें, प्रतिष्ठित साइटों से बैकलिंक प्राप्त करें, अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति बढ़ाएँ, और बहुत कुछ।

छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए, इसका अर्थ GoogleMyBusiness जैसे विशेष प्लेटफार्मों पर प्रोफाइल का अनुकूलन भी हो सकता है। क्षेत्रीय चैंबर ऑफ कॉमर्स की निर्देशिका में साइट का पंजीकरण। गैर-प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों और ब्लॉगों के साथ प्रेस विज्ञप्ति का आवधिक प्रकाशन या दिलचस्प साझेदारी का समापन। एसईओ एजेंसियों के पास सही सुझाव हैं और उन कार्यों को जानते हैं जो सबसे अच्छा रिटर्न लाने की संभावना रखते हैं।

कड़ी निगरानी

अपने पुस्तकालय सादृश्य में वापस जाने पर, हम फिर से संपादन के रूप में संरचनात्मक अनुकूलन और सामग्री वृद्धि के बारे में सोच सकते हैं। हमें अधिक आकर्षक कवर मिलता है और हम इसे और अधिक आकर्षक बनाने के लिए पुस्तक की सामग्री को संपादित करते हैं। फिर पृष्ठ एसईओ पाठकों को उस पुस्तक को चुनने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सभी विज्ञापन कार्य को संदर्भित करता है।

इन वर्तमान सेवाओं से परे, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि एक एसईओ एजेंसी साइट की निरंतर निगरानी भी करेगी। आखिरकार, एसईओ अभियान को तदनुसार समायोजित करने के लिए विश्लेषणात्मक डेटा के विकास का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है। तभी हम अपने प्रयासों से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त कर सकते हैं!

क्या मुझे एक एसईओ एजेंसी की आवश्यकता है? क्या याद करना है?

क्या आप अपने ब्लॉग पर अधिक ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं? क्या आप और अधिक ग्राहक रखना चाहते हैं? क्या आप अपने व्यवसाय की ऑनलाइन उपस्थिति विकसित करना चाहेंगे? क्या आप खोज इंजन पर उच्च रैंक करने के इच्छुक हैं? क्या आपके ब्रांड को खुद को प्रतियोगिता से अलग करने की आवश्यकता है? क्या आप विशिष्ट स्थान पर बेंचमार्क बनना चाहेंगे? क्या आपने इनमें से किसी भी प्रश्न का उत्तर "हां" में दिया है? तो, आपके पास एसईओ एजेंसी की भर्ती करके बहुत कुछ हासिल करना है।

फ्रैंक होने के लिए, केवल कंपनियां जो वास्तव में एक एसईओ एजेंसी के बिना कर सकती हैं, स्वयं एसईओ एजेंसियां ​​हैं। और इसका मतलब यह नहीं है कि वे अपनी सेवाओं के बिना करते हैं। तो सवाल यह नहीं है कि क्या आपको एक एसईओ एजेंसी की आवश्यकता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप के लिए सही एसईओ एजेंसी खोजने में सक्षम है।

बचने के जाल

एसईओ एजेंसियों को चालू करने के लिए एक मजबूत प्रलोभन है जो लुभावने परिणामों का वादा करता है। जो अपने ट्रैफ़िक को 200% देखना चाहते हैं, उनके पास सैकड़ों नए ग्राहक हैं, या वे Google परिणामों में रातोंरात शीर्ष स्थान पर हैं? दुर्भाग्य से, कोई भी गंभीर एसईओ एजेंसी इस तरह के वादे करने का जोखिम नहीं लेगी।

यद्यपि एसईओ कारण और प्रभाव के बीच अच्छी तरह से परिभाषित सहसंबंधों के साथ एक बहुत ही सटीक अनुशासन है, भविष्यवाणियां अभी भी बहुत अस्पष्ट हैं। अच्छे कारण के लिए: इंटरनेट एक बंद वातावरण नहीं है। हमने पहले उल्लेख किया है कि लगभग 200 कारक हैं जो किसी साइट की रैंकिंग को प्रभावित करते हैं। यह इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा, प्रतिस्पर्धी साइटों की गुणवत्ता, प्रचारित सामग्री के प्रकार, प्रायोजित परिणामों की व्यापकता या इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की प्रवृत्तियों और आदतों में परिवर्तन जैसे विभिन्न अन्य बाहरी कारकों को ध्यान में रखे बिना है।

ऐसे संदर्भ में, विशिष्ट परिणामों का वादा करें। जब तक एसईओ सेवा प्रदाता "ब्लैक-हैट" एसईओ तकनीकों का उपयोग नहीं करता है, जैसे कृत्रिम लिंक, ट्रैफ़िक, या राय खरीदना ... इन प्रथाओं को खोज इंजन द्वारा मंद दृष्टि से देखा जाता है। और, यह देखते हुए कि वे समय के साथ व्यवहार्य नहीं हैं, उनके परिणामस्वरूप ज्ञान की हानि होती है और खोज इंजन द्वारा साइट का दंड हो सकता है।

सही एसईओ एजेंसियों की भर्ती करें

आपके लिए सही एसईओ एजेंसी आपकी अपेक्षाओं को समझने में सक्षम होना चाहिए, आपकी आवश्यकताओं का अनुमान लगाना चाहिए, और अंत-टू-एंड प्रक्रिया को स्पष्ट रूप से संवाद करना चाहिए। अपनी साइट को विकसित करने के लिए सही भागीदारों की पहचान करने में आपकी मदद करने के लिए, नीचे दिए गए बिंदुओं को स्पष्ट किया जाना चाहिए:

  • एजेंसी द्वारा की जाने वाली सेवाओं की एक विस्तृत सूची और उनकी लागत;
  • मूल्यांकन निगरानी रिपोर्ट की आवृत्ति सेट करें;
  • संचार चैनल और आवृत्ति पर सहमत;
  • अनुबंध समाप्त होने या अभियान समाप्त होने के बाद, स्पष्ट रूप से परिभाषित करें कि मालिक कौन है और साइट तक पहुंच है;
  • अनुबंध को बाधित करने या रद्द करने के लिए शर्तें निर्धारित करें।

यह सूची सभी उपयोगी बिंदुओं को कवर करने से दूर है। हालांकि, यह आपको चर्चा को निर्देशित करने और अपनी खुद की साइट के लिए आवश्यक बिंदुओं की पहचान करने की अनुमति देगा। एक एसईओ अनुबंध पर बातचीत करना आपकी अपेक्षाओं और आपके पास मौजूद संसाधनों के बारे में बहुत कुछ होना चाहिए। आपके द्वारा चुनी गई एसईओ एजेंसी आपको इसकी सेवाओं की गुणवत्ता के बारे में आश्वस्त करने में सक्षम होना चाहिए। फिर भी, वह आपको यह समझाने में सक्षम होना चाहिए कि वह आपकी दृष्टि को समझती है।