Agências de SEO, o que elas estão realmente fazendo?

Quase todos os proprietários de sites sabem que o SEO é importante. Claro, entender o conceito não é a coisa mais compartilhada do mundo. No entanto, todos estão cientes de que uma boa pontuação de SEO é benéfica para seu site. Daí para a compreensão de seu funcionamento, seu impacto direto ou indireto e suas ramificações, é outra história.

Quando o SEO em si não é totalmente compreendido, não é surpreendente que o papel das agências de SEO que se especializam nele seja ainda mais nebuloso. Como podemos entender melhor o SEO? Qual é o papel das agências de SEO, como funcionam, são essenciais e como trabalhar com elas? Tantas perguntas para as quais este artigo se empenhará em fornecer respostas.

Compreendendo SEO

Para entender o SEO, procederemos por analogia. Imagine por um momento que a internet é uma gigantesca biblioteca gratuita. Portanto, criar seu site é como adicionar seu livro à coleção. Uma coleção impressionante de obras em constante crescimento.

A primeira coisa que um usuário faz ao visitar uma biblioteca é conversar com os bibliotecários. Neste exemplo, esses bibliotecários são os motores de busca. Por sua vez, o usuário envia sua solicitação. Pode ser um livro (de um site) que trata de um tópico específico, como macieiras.

O bibliotecário só pode fornecer informações sobre os livros que já leu. Em suma, os livros que já foram devidamente catalogados pelo bibliotecário.

Nessa analogia, o bibliotecário é o especialista em SEO ou especialista em SEO que se encarrega de tirar seu site da massa confusa de sites que abundam na Internet. É, portanto, ele quem indica aos buscadores onde se encontra o seu site e quem participa no seu efetivo referenciamento.

Como nas bibliotecas, os usuários da Internet confiam cegamente nas recomendações dos motores de busca. Portanto, é fundamental figurar entre as primeiras opções. E essa é toda a importância do SEO e do papel das agências de SEO.

Os especialistas e agências de SEO podem realmente influenciar o SEO?

Internet, existem milhares de novos sites a cada hora. São milhões de novos vídeos, artigos, publicações em redes sociais e diversos conteúdos multimédia… No entanto, por vezes temos a impressão de que são os mesmos sites que voltam quando lançamos determinadas pesquisas.

Em tal contexto, é normal pensar que a classificação de sites é obra de uma entidade quase onisciente cujo funcionamento está além da compreensão do cidadão comum. Não é absolutamente o caso!

Em primeiro lugar, os motores de busca são programas de computador. Na verdade, eles seguem instruções específicas para alcançar um determinado resultado. As agências de SEO sabem como funcionam esses mecanismos de pesquisa.

E embora ninguém afirme ser capaz de influenciá-los diretamente, é inteiramente possível influenciar os resultados. Para isso, trata-se de adaptar o seu site para que tenha mais valor aos "olhos" dos motores de busca.

As agências de SEO são essenciais?

Absolutamente não ! Previsto, é claro, para poder realizar auditorias rigorosas ao seu site; ser capaz de fazer uma leitura objetiva de várias dezenas de índices de desempenho e dados analíticos; permanecer na vanguarda dos desenvolvimentos em algoritmos de mecanismo de pesquisa; ter tempo material para fazer ajustes finos nas dezenas ou centenas de páginas do seu site; e ter sido capaz de desenvolver experiência ao longo de muitos anos no campo. Se você puder responder a todos esses critérios afirmativamente, não terá uma agência de SEO.

Na verdade, as agências de SEO são compostas por especialistas que possuem um profundo conhecimento de SEO. Dependendo do seu site, setor, localização, público-alvo ou até mesmo do seu tipo de conteúdo, eles podem determinar o melhor curso de ação.

Mesmo que a contribuição do conhecimento em know-how já não fosse inestimável, a economia de tempo que representam já justificaria sua importância. As agências de SEO podem melhore a sua classificação de forma sustentável, desenvolva seu tráfego e consolide sua presença na internet. Tudo sem se expor às consequências negativas dos inúmeros “atalhos” que prometem “resultados imediatos”.

Em que consiste o trabalho de uma agência de SEO?

Conforme mencionado anteriormente, a agência de SEO se esforça para tornar seu site mais relevante para os mecanismos de pesquisa. Portanto, é um trabalho de longo prazo. E por um bom motivo, os especialistas em SEO devem identificar os critérios dos motores de busca e saber como influenciá-los positivamente. Hoje em dia, existem mais de 200 fatores diferentes que influenciam o SEO SEO.

Da extensão do conteúdo à sua qualidade; desde o tempo de carregamento da página até a otimização da imagem; da ótima estruturação de conteúdo à construção de endereços URL; desde a presença de backlinks até a presença de palavras-chave… São tantos elementos que contribuem em pequena ou grande escala, em páginas específicas ou em todo o site, para melhorar a classificação do site.

Apesar da natureza abrangente do SEO, uma agência especializada pode operar dentro dos limites que serão estabelecidos para ela. Se você não quiser alterar a aparência do seu site ou outros elementos, ela fará o possível, apesar dessas restrições. Como regra geral, trabalhar com uma agência de SEO significa, portanto, comunicar amplamente, concordar com os objetivos e comunicar-se novamente ...

Para negociar serviços e definir objetivos, você deve primeiro se armar com o léxico de SEO. Certamente, os especialistas em SEO são capazes de explicar seu trabalho em termos leigos. No entanto, ter esses conceitos permitirá que você saiba concretamente o que pode ser feito em termos de SEO.

Serviços padrão de agências de SEO

As especificações de uma campanha de SEO dependem de vários fatores. O seu setor de atividade, a natureza do seu site, os seus objetivos ou o seu público-alvo são todos elementos determinantes. Dito isso, existem alguns benefícios essenciais que fazem parte do arsenal da agência de SEO. Esses serviços podem ser agrupados em três grupos principais: serviços de auditoria, serviços de otimização e serviços “off-site”.

Auditoria de SEO do site

Para começar, a auditoria é uma fase preliminar. É impensável que uma campanha de SEO pudesse ser desenvolvida sem este estudo. Sua função é identificar os pontos fortes e fracos do site e fazer um inventário eloqüente. Então, com base nas informações coletadas, a agência de SEO poderá estabelecer metas alcançáveis, definir estratégias e ter uma ideia mais precisa do escopo do projeto. Esta auditoria cobre tanto o aspecto estrutural do site quanto seu conteúdo.

Análise estrutural:

Por que seu site não está recebendo tráfego suficiente? Ou talvez os visitantes fiquem lá apenas por alguns segundos? Por que eles não clicam nos links importantes? Por que eles estão abandonando carrinhos de compras? A análise estrutural pode fornecer algumas respostas a essas perguntas.

Essa análise pode identificar falhas em seu site que o tornam lento. Talvez seu conteúdo não esteja sendo exibido normalmente em todas as mídias? Se estiver, seus links simplesmente não estão funcionando. E a falta de uma conexão segura desestimula os clientes que desejam comprar.

A auditoria estrutural do site analisa a segurança do seu site e sua configuração visual, por exemplo. A título de ilustração, uma conexão HTTPS é sempre mais reconfortante do que uma conexão HTTP. Da mesma forma, colocar itens importantes em destaque ajuda a capturar a atenção dos visitantes com mais rapidez. Além disso, essa análise também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar melhor seu site e catalogar melhor as informações nele apresentadas. Pensamos em particular nas "meta descrições", no "mapa do site" e em vários outros elementos técnicos.

Análise de conteúdo:

Seu conteúdo é o recurso mais valioso do seu site. Uma agência de SEO pode criar a campanha perfeita para sublimar esse conteúdo e torná-lo a referência número um na internet. Mas, primeiro, deve haver conteúdo digno de interesse.

Essa análise visa avaliar a quantidade e a qualidade do seu conteúdo. Permite que você saiba se este conteúdo está devidamente destacado. Também será uma questão de saber se há páginas faltando, se o conteúdo permanece consistente em todo o site ou se as palavras-chave estão realmente direcionadas lá. Enquanto a análise estrutural pode estar relacionada à análise de formulário, a análise de conteúdo é uma análise substantiva.

Trabalho de otimização de SEO

Uma vez feito o inventário do site, podemos agora prosseguir com a otimização. Mais uma vez, a importância das agências de SEO fica evidente. Não adianta saber a duração média da sessão, a taxa de rejeição ou a pontuação de velocidade do site quando você não sabe como corrigi-lo. Os especialistas em SEO têm experiência para transformar os dados analíticos de que dispõem em uma lista de ações consistente.

Otimização do site:

Mudar de uma conexão HTTP para HTTPS é como instalar um certificado SSL. Melhorar a velocidade de carregamento do site não pode ser feito sem otimizar o código e eliminar redundâncias. Também pode ser uma questão de otimizar o carregamento das imagens ou seu tamanho. Em alguns casos extremos, a solução mais fácil é mudar completamente a aparência do site.

Essa otimização também visa facilitar o rastreamento e a indexação do site para os mecanismos de busca. Por outro lado, essa otimização às vezes equivale a "ocultar" páginas dos mecanismos de pesquisa. Em outros casos, a missão consistirá em melhorar a malha de links internos do site, etc.

As medidas de otimização podem mudar drasticamente de um site para outro. Não existe uma estratégia única que você possa aplicar ao seu site e esperar obter resultados.

Otimização de conteúdo:

Obviamente, o objetivo desta operação é melhorar o conteúdo do seu site. No entanto, não devemos pensar que basta escrever melhores textos. Entre outras coisas, será necessário eliminar o conteúdo duplicado; melhor estruturar seus artigos; adicione imagens e mídia ou apenas altere a fonte ou a cor do seu texto.

Por outro lado, a otimização de conteúdo também envolve palavras-chave. Você deve ser capaz de direcionar as palavras-chave certas de acordo com o seu nicho e o tráfego esperado. E às vezes a tarefa será criar novas páginas ou novos artigos, enquanto remove os de baixo desempenho. Novamente, não há solução rápida. Em qualquer caso, a qualidade sempre supera a quantidade.

Os serviços "externos" das agências de SEO

Uma parte considerável do trabalho colossal que as agências de SEO fazem se enquadra na estrutura de serviços “externos”. Esta referência fora do local, fora da página ou fora da página (em inglês) refere-se a todas as operações realizadas em outro lugar que não no local.

Considerando que a internet é uma grande rede, o SEO off-page visa apontar o mundo todo, na direção de um determinado site. Não é uma tarefa trivial. E os efeitos nem sempre são tão dramáticos quanto você espera. No entanto, é uma etapa crucial que consolida e acelera os efeitos das etapas anteriores.

O SEO fora da página pode assumir várias formas. Incentive o compartilhamento de postagens, obtenha backlinks de sites confiáveis, aumente sua presença nas redes sociais e muito mais.

Para pequenas e médias empresas, isso também pode significar otimizar perfis em plataformas especializadas como o GoogleMyBusiness. Registro do site no diretório de uma Câmara de Comércio regional. A publicação periódica de comunicados de imprensa ou a conclusão de parcerias interessantes com sites e blogs não competitivos. As agências de SEO têm as dicas certas e conhecem as ações que podem trazer os melhores retornos.

Monitoramento rigoroso

Voltando à nossa analogia com a biblioteca, podemos pensar na otimização estrutural e no aprimoramento do conteúdo como uma forma de reedição. Conseguimos uma capa mais atraente e editamos o conteúdo do livro para torná-lo mais atraente. O SEO fora da página refere-se a todo o trabalho de publicidade para encorajar os leitores a escolher aquele livro.

Além desses serviços atuais, deve-se destacar que uma agência de SEO também fará um monitoramento contínuo do site. Afinal, é fundamental analisar a evolução dos dados analíticos para ajustar a campanha de SEO em conformidade. Só então podemos obter os melhores resultados de nossos esforços!

Eu preciso de uma agência de SEO? O que lembrar?

Você quer ter mais tráfego em seu blog? Você quer ter mais clientes? Gostaria de desenvolver a presença online da sua empresa? Você gostaria de ter uma classificação mais elevada nos motores de busca? Sua marca precisa se diferenciar da concorrência? Você gostaria de se tornar referência em um nicho específico? Você respondeu “sim” a alguma dessas perguntas? Portanto, você tem muito a ganhar recrutando uma agência de SEO.

Para ser franco, as únicas empresas que podem realmente passar sem uma agência de SEO são as próprias agências de SEO. E isso não significa que eles fiquem sem seus próprios serviços. Portanto, a questão não é se você precisa de uma agência de SEO. O mais importante é poder encontrar a agência de SEO certa para você.

Armadilhas para evitar

Há uma forte tentação de recorrer a agências de SEO que prometem resultados tentadores. Quem não gostaria de ver seu tráfego subir 200%, ter centenas de novos clientes ou ficar no primeiro lugar da noite para o dia nos resultados do Google? Infelizmente, nenhuma agência de SEO séria se arriscaria a fazer tais promessas.

Embora o SEO seja uma disciplina extremamente precisa com correlações bem definidas entre causa e efeito, as previsões ainda são muito vagas. Por um bom motivo: a Internet não é um ambiente fechado. Mencionamos anteriormente que existem quase 200 fatores que influenciam a classificação de um site. Isto sem levar em consideração vários outros fatores externos como a concorrência no setor, a qualidade dos sites concorrentes, o tipo de conteúdo promovido, a prevalência de resultados patrocinados ou simplesmente alterações nas tendências e hábitos dos utilizadores da Internet.

Em tal contexto, prometa resultados específicos. A menos que o provedor de SEO use técnicas de SEO "black-hat", como a compra de links artificiais, tráfego ou opiniões ... Essas práticas são vistas com um olhar negativo pelos mecanismos de pesquisa. E, por não serem viáveis ​​ao longo do tempo, resultam em perda de conhecimento e podem levar à penalização do site pelos buscadores.

Recrute as agências de SEO certas

A agência de SEO certa para você deve ser capaz de entender suas expectativas, antecipar suas necessidades e comunicar claramente o processo de ponta a ponta. Para ajudá-lo a identificar os parceiros certos para desenvolver seu site, os pontos abaixo devem ser esclarecidos:

  • Uma lista detalhada dos serviços a serem executados pela agência e seus custos;
  • Definir a frequência dos relatórios de monitoramento de avaliação;
  • Acordar o canal de comunicação e frequência;
  • Definir claramente quem é o proprietário e quem tem acesso ao site, uma vez que o contrato seja encerrado ou a campanha termine;
  • Defina os termos para interromper ou cancelar o contrato.

Esta lista está longe de cobrir todos os pontos úteis. No entanto, permitirá que você direcione a discussão e identifique os pontos essenciais para o seu próprio site. A negociação de um contrato de SEO deve envolver muita comunicação sobre suas expectativas e os recursos de que você dispõe. A agência de SEO que você escolher deve ser capaz de tranquilizá-lo sobre a qualidade de seus serviços. No entanto, ela deve ser capaz de convencê-lo de que entende sua visão.