Видеоконтент: как правильно его использовать?

В настоящее время все, что вам нужно сделать, это прогуляться по Интернету, чтобы понять, что видеоконтент есть везде. Ему посвящены целые платформы, он присутствует в социальных сетях и на всех типах сайтов. Если картинка стоит тысячи слов, кажется, что видео стоит бесконечно дороже.

 Поэтому неудивительно, что специалисты по маркетингу и SEO считают это большим активом. Вам все еще нужно знать, как использовать этот рычаг максимально эффективно, чтобы избежать ошибок. И прежде всего лучше понять как эта среда может вписаться в стратегию SEO естественно.

Каковы ожидания от видео в вашей стратегии SEO?

Любая стратегия SEO должна быть построена вокруг правильно определенных инструментов и целей. В этом контексте видео - один из многих инструментов, которые можно использовать. Однако прежде чем ставить цели, иметь точное представление о показателях эффективности это видео может повысить.

Первое достоинство видео в том, что оно всегда помогает развить аудиторию. Поведение интернет-пользователей гораздо больше способствует обмену мультимедийным контентом, чем текстами. Более того, видео имеет значительно более высокий уровень вовлеченности, чем статьи или другие «традиционные» Интернет-СМИ.

Аналогичным образом, показатель CTR (переход по ссылкам) также выше для видеоконтента, что приводит к увеличению трафика. Также следует отметить, что видеоформат систематически способствует развитию имиджа бренда. Логотип, анимированное вступление и другие элементы помогают сделать бренд сразу узнаваемым.

С чисто аналитической точки зрения преимущества видео не менее привлекательны. По своей природе видео улучшает данные о продолжительности сеанса и показателе отказов. Действительно, видео позволяет сосредоточить внимание пользователя Интернета и удержать его на страницах, которые он посещает. Даже если страницы не полностью соответствуют запросам пользователей Интернета, видео позволяет увеличить среднюю продолжительность сеансов.

Как и в случае любой стратегии SEO, положительные эффекты не носят систематического характера. Если не соблюдать определенные правила, реализация видео не принесет особой пользы. Вот почему мы должны знать и ценить эти правила.

Видеоконтент: великие заповеди

Хорошие практики, которые регулируют видео интеграция влияют как на форму, так и на содержание. Во-первых, это элементы, относящиеся к презентации видео на ваших страницах. Во-вторых, вам нужно будет убедиться, что вы вносите корректировки и оптимизацию за кулисами, чтобы получить от этого максимальную пользу.

Элементы формы

Недостаточно снять видео по определенной теме и прикрепить его к странице. Вопреки тому, что можно было подумать, это может иметь только отрицательные последствия. Для роботов поисковых систем видео - это просто часть мультимедиа, содержание которой не обязательно известно. Вот почему видео должно содержать последовательность информации и контента, чтобы уточнить его определение.

С одной стороны, речь идет о предоставлении необходимых метаданных. Следовательно, видео должно иметь достаточно красноречивый мета-заголовок и мета-описание с точки зрения SEO. С другой стороны, необходимо будет подумать о добавлении множества ярлыков, чтобы привлечь внимание к темам, обсуждаемым в видео.

С другой стороны, относительно короткие видео лучше длинных. Они не только упрощают просмотр, но и избавляют вас от необходимости добавлять лавину ключевых слов для правильной идентификации.

Другой важный элемент - транскрипция. Нельзя отрицать, что прикрепление стенограммы или, по крайней мере, содержания, которое повторяет то, что говорится в видео, полезно. Даже для лендингов не лишним будет воспроизведение информации из видео в текстовом виде. Это практическое решение для повышения SEO видео. Вы также можете сослаться на старую статью, которая уже посвящена этой теме, в контексте повторного использования контента.

Фундаментальные оптимизации

Под капотом также можно оптимизировать влияние, которое видео окажет на усилия по поисковой оптимизации. Во-первых, вам нужно не забыть использовать «схему разметки», характерную для видео. Таким образом, роботы смогут лучше анализировать его содержание и структуру. Это сделает ваш видеоконтент более релевантным для запросов пользователей Интернета.

Затем, если на вашем сайте много видео, подумайте о создании карты сайта для видео. Этот подход также нацелен на поисковые системы. Таким образом, возможно оптимальное индексирование сайта указанными роботами. Таким образом, вы предотвратите игнорирование целых разделов вашего сайта или использование плохих ссылок на них.

Актуальность вашего видеоконтента?

Помимо всех соображений оптимизации, вопрос актуальности остается полностью открытым. Хотя верно то, что все сайты могут интегрировать видео в стратегию SEO, в равной степени верно и то, что контент следует выбирать тщательно. Наиболее практичным решением остается переработка популярного контента.

Предположим, например, что на вашем сайте уже есть контент, который хорошо оценивается в поисковых системах. Вы можете заняться этими предметами в видеоформате для переработки. То же самое можно сделать для страниц, которые имеют сильную заинтересованность, или для тем, которые возвращаются на первую страницу новостей.

Однако, если у вас нет контента для повторного использования, вы можете действовать иначе. Например, вы можете создавать видеоверсии большей части видеоконтента. Или мы можем создать пояснительные видеоролики по различным концепциям. Так много решений, которые улучшат взаимодействие и позиционирование, а также обратные ссылки, ведущие на ваш сайт.

Какой бы вариант вы ни выбрали, содержание вашего видео должно быть интересным, актуальным и полезным. Независимо от того, насколько хорошо они оптимизированы, видео, которые ничего не делают для вашей аудитории, не будут иметь желаемого эффекта.

Бен Мюллер

Контент-стратег, он передает ясное сообщение бренда общественности. Его разносторонний подход позволяет ему интегрировать свои навыки в области маркетинга, чтобы определять потребности клиентов и предлагать лучшие продукты и услуги.