Offline SEO, понимание парадоксальной концепции

Очевидно, что термины «офлайн» и «SEO» кажутся взаимоисключающими. Как понять, что мы можем утверждать, что можем хоть как-то повлиять на рейтинг веб-сайта, вмешиваясь не в Интернете? Однако это то, что говорят защитники «офлайн-SEO», несколько парадоксальной концепции, которая вращается вокруг различных конкретных осей.

SEO, единое целое

Прежде чем двигаться дальше, сначала необходимо вернуться к концепция SEO. С последовательными обновлениями поисковых систем поисковая оптимизация претерпела значительные изменения. Прошли те времена, когда все, что вам нужно было делать, это насыщать страницы и метаданные ключевыми словами и ссылками, чтобы подняться в рейтинге. Отныне позиционирование сайта в основном зависит от актуальности его содержания и его репутации.

Именно по этой причине SEO, иногда называемое органическим SEO, стало популярным. Это стратегия «без излишеств», которая помогает повысить рейтинг сайта, сосредоточившись на реальном содержании.

Для поисковых систем это вещество оценивается по таким критериям, как посещаемость, продолжительность сеансов, количество запросов и кликов или даже ссылки, которые естественным образом ведут на сайт.

Фактически, именно этому видению SEO подходят офлайн-стратегии SEO. Следовательно, речь идет о выполнении действий в автономном режиме, которые влияют на алгоритмические составляющие, чтобы положительно повлиять на ссылки на сайт.

Некоторые практические идеи оффлайн SEO

Не существует универсального руководства для начала работы с офлайн-поисковой оптимизацией. Во-первых, чтобы быть эффективным, этот вид SEO должен быть адаптирован к вашей отрасли. Во-вторых, он должен идеально вписываться в действия, которые уже знакомы вам или вашему бизнесу. В-третьих, важно понимать, что влияние офлайн-SEO может быть отражено по-разному.

В зависимости от случая мы можем нарисовать:

  • увеличение трафика,
  • развитие репутации и имиджа бренда
  • лавина положительных отзывов о GoogleMyBusiness или специализированные платформы
  • новые обратные ссылки и т. д.

1. QR-коды для повышения вашего SEO в автономном режиме

Если вы занимаетесь малым бизнесом, скорее всего, у вас уже есть периодический информационный бюллетень, каталог, листовки и тому подобное. Этот тип кампании по брендингу почти всегда сопровождается ссылкой на сайт.

Однако мы уже не живем в эпоху, когда любопытство систематически брало верх над покупателем. Ссылки на сайты по большей части остаются незамеченными. Кроме того, они не очень гибкие, потому что не могут ссылаться ни на что, кроме домашней страницы.

Выбор QR-кода полезен по нескольким причинам. Во-первых, QR-код способствует естественному обращению за счет упрощения процесса. Нет необходимости вводить URL-адрес сайта, если вы можете просто отсканировать код с помощью мобильного телефона. Затем можно настроить QR-код для ссылки на определенную страницу. Эта страница может быть домашней страницей, формой или страницей любого другого типа. Короче говоря, это можно сделать на передовой воронки конверсии.

2- Перекрестные физические мероприятия с вашим сайтом

Для увеличения посещаемости вашего сайта можно воспользоваться уже организованными вами мероприятиями. Есть ли у вас дни открытых дверей? Вы участвуете в ярмарках? Вы организуете семинары, съезды или любой другой вид анимации? Вы можете наслаждаться этим!

Конкретно, это будет включать введение сайта в процесс участия посетителей. Вы можете разместить регистрационные формы или составить список мероприятий и делать периодические объявления. Также распространенной практикой является посвящение мероприятию нескольких страниц сайта. Все это обычные меры, которые помогут генерировать трафик.

Кроме того, во время мероприятия не исключено умелое направление участников на сайт. Например, они могут получить купоны на скидку. Вы можете организовать викторину или даже своего рода гибридную охоту на мусор с инструкциями, размещаемыми на сайте через регулярные промежутки времени. Все средства хороши!

3- Спонсировать благотворительные мероприятия

Это решение имеет то преимущество, что делает имидж вашего бренда сразу узнаваемым и расширяет его охват. Невозможно переоценить важность имиджа бренда. Например, предположим, что ваш рейтинг в результатах поиска довольно низкий. Если пользователь узнает ваше имя, он будет нажимать на ваш сайт, а не на результаты с более высоким рейтингом. Просто потому, что это имя он уже знает.

Еще лучше, если это имя будет ассоциироваться с благотворительным подходом, который поддерживает собственные ценности. В этой области довольно сложно свернуть не туда. Однако будьте осторожны, чтобы ваша поддержка не была чисто формальной.

Нет необходимости вкладывать большие средства в спонсорство. Иногда все, что требуется, - это материально-техническая поддержка благотворительных организаций или местных ассоциаций. Простое решение, которое творит чудеса с вашим брендом и вашим местом в местном SEO.

4 - Присоединяйтесь к торговой палате

Если вы еще этого не сделали, подумайте о том, чтобы сделать это сейчас. Для «классических» предприятий торговая палата является важным партнером. Материально-техническая поддержка, обучение или даже реляционная сеть - все это ценные активы. И даже для современного полностью цифрового бизнеса это не лишний жест.

Более того, с точки зрения строгого SEO, регистрация - огромное благо! У большинства торговых палат есть каталог, в котором перечислены зарегистрированные предприятия. Таким образом, ваша регистрация принесет вам упоминание и ссылку на ваш сайт. Другими словами, это «бесплатная» обратная ссылка с надежного сайта, которая, безусловно, существует уже много лет!

Оффлайн SEO с первого взгляда

Эти различные действия, выполняемые в автономном режиме, будут иметь прямое или косвенное влияние на ссылки на ваш сайт. Приведенные ниже примеры в основном предназначены для малых и средних предприятий. Тем не менее, он может вдохновить на любой вид деятельности.

Блогер может извлечь выгоду из поддержки благотворительных мероприятий и размещения на реферальном сайте. Короче говоря, офлайн-SEO - это очень простая концепция, реализация которой может принимать самые разные формы. Прежде всего, это практический способ настроить каждую часть вашей деятельности на пользу вашему SEO.

Бен Мюллер

Контент-стратег, он передает ясное сообщение бренда общественности. Его разносторонний подход позволяет ему интегрировать свои навыки в области маркетинга, чтобы определять потребности клиентов и предлагать лучшие продукты и услуги.