Плагиат: понимание опасностей и защита от них

В чем бы ни заключалась область, плагиат считается смертным грехом. Плагиат, будь то в академическом тексте, литературном произведении или музыкальном произведении, отрицательно сказывается на репутации тех, кто в нем виноват.

В Интернете, и особенно в мире SEO, плагиат наносит не меньший ущерб. Плагиат, каким бы безобидным он ни казался, может иметь катастрофические последствия для вашей SEO-кампании. И это, даже если действие было совершено по неосторожности!

Плагиат и дублированный контент, о чем мы говорим?

В контексте, когда существуют миллиарды веб-сайтов по каждой теме, проблема плагиата вызывает беспокойство. Действительно, мы рискуем повторить то, что уже было сказано в другом месте, даже в самых эксклюзивных нишах.

Конечно, шансы воспроизвести один и тот же контент одинаково бесконечно малы. Тем не менее, плагиат может происходить даже без желания. В частности, в областях, где информации не всегда много.

Однако более распространены случаи преднамеренного плагиата. Слишком часто соблазн использовать отличные формулировки перевешивает осторожность. В большинстве ситуаций те, кто совершает такие действия, игнорируют реальные последствия, которые они могут иметь. Однако незнание не является смягчающим обстоятельством при вынесении приговора. Даже меньше, когда дело касается поисковых систем!

Дублированный контент: как они интерпретируются?

Поисковые системы прочесывают Интернет, индексируя сайты и их контент, чтобы каталогизировать их и затем представить в результате. Когда эти движки индексируют несколько идентичных материалов, возникает дилемма. Поскольку люди хотят как можно большего разнообразия, они не могут просто перечислить все идентичные результаты. Неважно, если источники разные ...

Непосредственным следствием этого является то, что поисковая система выберет один сайт для его представления. Другие сайты будут в лучшем случае игнорироваться, а в худшем - отброшены. Google, например, не активно «наказывает» дублированный или плагиат контента. Алгоритмы однако может предпочесть другие источники сайту, который уже известен своим дублированным содержанием. Другими словами, Google не будет рассматривать страницы этого сайта как «релевантный контент» для пользователей Интернета.

Следует отметить, что плагиат может случайно вмешаться в структурирование вашего сайта. Наличие нескольких версий одной и той же страницы или аналогичной информации на нескольких страницах может иметь влияние. В таких случаях поисковые системы будут стремиться отображать страницу, которая считается «источником».

Для этого можно учитывать множество критериев. Среди них: дата публикации, посещаемость, а также другие показатели эффективности SEO. Иногда побеждают плохо оптимизированные или плохо представленные страницы. Иногда, опять же, источники ошибочно принимают за другие сайты.

Влияние плагиата на результаты поиска

Защита от дублирования контента служит, с одной стороны, защите интеллектуальной собственности. С другой стороны, однако, это может быть решающей мерой для сохранения его позиции в результатах поиска.

Яркий пример - коммерческие сайты. Представим на мгновение, что вы размещаете товары на новом веб-сайте. Если вы решите использовать описания продуктов, созданные поставщиком, вы рискуете воспроизвести тот же контент, что и все другие торговые сайты, которые делают то же самое. Этот тип непреднамеренного плагиата все равно навредит вам. По уважительной причине: сайты, которые уже имеют хороший авторитет в сети и хорошо позиционируются, будут систематически затмевать ваш интернет-магазин.

В том же контексте, если вы создадите свои собственные описания, но они будут заимствованы более популярным сайтом, вы снова останетесь вне результатов поиска Google. В этих случаях защита вашей интеллектуальной собственности означает защиту ваших усилий по поисковой оптимизации.

Как это исправить?

Профилактика плагиата осуществляется по двум основным направлениям. Во-первых, проверьте подлинность вашего контента. Далее устранение структурных проблем, которые могут привести к дублированию контента.

Что касается подлинности, существует множество специализированных сайтов, предлагающих такие услуги. Если у вас есть текст, который, как вы подозреваете, был плагиатом, метод прост. Иногда вам просто нужно отправить оскорбительный контент, чтобы найти источники, из которых он был скопирован. Некоторые из этих платформ даже предлагают вам периодически наблюдать за вашим сайтом, чтобы как можно скорее выявлять новые случаи плагиата.

Что касается структурных ошибок, то процесс более сложный. Варианты URL, несколько систем таксономии на вашем сайте, архивные версии ваших страниц или просто версии для печати - все это может создавать дубликаты.

Чтобы исправить это, SEO-специалист и веб-мастер могут определить жизнеспособные стратегии для исправления этих ошибок. Иногда возникает вопрос об определении передовой практики для сайта, начиная от таксономии и кончая категоризацией контента. Короче говоря, цель состоит в том, чтобы работать «за кулисами», чтобы предотвратить дублирование контента.

Мы пользуемся этой возможностью, чтобы упомянуть гостевые посты. Если вы публикуете свой контент на партнерском сайте, рассмотрите возможность включения тега «noindex» в метаданные, чтобы страница не индексировалась поисковыми системами.

Заключение

В заключение отметим, что плагиат и дублирование контента всегда нежелательны. Разумеется, Google наказывает сайты с большим количеством плагиата, только если они считают, что плагиат является преднамеренным и направлен на манипулирование алгоритмами. Тем не менее, даже без штрафных санкций плагиат может отрицательно сказаться на эффективности вашей SEO-кампании. Знать, как его идентифицировать, понимать его эффекты и, следовательно, защищать себя от него.

Бен Мюллер

Контент-стратег, он передает ясное сообщение бренда общественности. Его разносторонний подход позволяет ему интегрировать свои навыки в области маркетинга, чтобы определять потребности клиентов и предлагать лучшие продукты и услуги.