SEO агентства, чем они на самом деле занимаются?

Практически все владельцы веб-сайтов знают, что SEO важно. Конечно, понимание концепции - не самая распространенная вещь в мире. Тем не менее, все знают, что хороший показатель SEO полезен для их сайта. Оттуда к пониманию его действия, его прямого или косвенного воздействия и его разветвлений - это уже другая история.

Когда само по себе SEO еще не до конца понято, неудивительно, что роль SEO-агентств, специализирующихся на нем, еще более туманна. Как мы можем лучше понять SEO? Какова роль SEO-агентств, как они работают, важны ли они и как с ними работать? Так много вопросов, на которые эта статья постарается дать ответы.

Понимание SEO

Чтобы понять SEO, мы будем действовать по аналогии. Представьте на мгновение, что Интернет - это гигантская бесплатная библиотека. Итак, создание вашего сайта похоже на добавление вашей книги в его коллекцию. Впечатляющая коллекция работ, которая постоянно пополняется.

Первое, что делает посетитель при посещении библиотеки, - это разговаривает с библиотекарем. В этом примере эти библиотекари являются поисковыми системами. Со своей стороны пользователь отправляет свой запрос. Это может быть книга (с сайта), посвященная определенной теме, например, яблоням.

Библиотекарь может предоставить ему информацию только об уже прочитанных книгах. Короче говоря, книги, которые библиотекарь уже должным образом каталогизирует.

В этой аналогии библиотекарь - это SEO-эксперт или SEO-специалист, который заботится о том, чтобы ваш сайт не попал в запутанную массу сайтов, которыми изобилует Интернет. Таким образом, именно он указывает поисковым системам, где находится ваш сайт, и участвует в его эффективных ссылках.

Как и в библиотеках, пользователи Интернета слепо доверяют рекомендациям поисковых систем. Поэтому очень важно попасть в число лучших. И в этом вся важность SEO и роль SEO-агентств.

Могут ли SEO-эксперты и агентства действительно влиять на SEO?

В Интернете каждый час появляются тысячи новых сайтов. Есть миллионы новых видео, статей, публикаций в социальных сетях и различного мультимедийного контента ... Тем не менее, у нас иногда создается впечатление, что это те же самые сайты, которые возвращаются, когда мы запускаем определенные поисковые запросы.

В таком контексте нормально думать, что классификация веб-сайтов - это работа почти всеведущей сущности, функционирование которой находится за пределами понимания обычных людей. Это совершенно не так!

В первую очередь поисковые системы - это компьютерные программы. Фактически, они следуют конкретным инструкциям для достижения заданного результата. SEO-агентства знают, как работают эти поисковые системы.

И хотя никто не утверждает, что может влиять на них напрямую, на результаты вполне возможно повлиять. Для этого нужно адаптировать ваш сайт, чтобы он стал более ценным в «глазах» поисковых систем.

Нужны ли SEO-агентства?

Точно нет ! При условии, конечно, чтобы иметь возможность проводить строгий аудит своего сайта; уметь объективно считывать несколько десятков показателей эффективности и аналитических данных; оставаться в авангарде разработок алгоритмов поисковых систем; иметь достаточно времени, чтобы внести точные изменения в десятки или сотни страниц вашего веб-сайта; и иметь возможность на протяжении многих лет накапливать знания в этой области. Если вы можете утвердительно ответить на все эти критерии, то можете обойтись без SEO-агентства.

Действительно, SEO-агентства состоят из экспертов, глубоко разбирающихся в SEO. В зависимости от вашего сайта, отрасли, местоположения, целевой аудитории или даже вашего типа контента они могут определить наилучший курс действий.

Даже если вклад знаний в ноу-хау уже нельзя было оценить, экономия времени, которую они представляют, уже оправдала бы их важность. SEO-агентства могут улучшить свой рейтинг устойчиво развивайте свой трафик и укрепляйте свое присутствие в Интернете. И все это, не подвергая себя негативным последствиям множества «ярлыков», обещающих «немедленные результаты».

В чем состоит работа SEO-агентства?

Как упоминалось ранее, агентство SEO стремится сделать ваш сайт более релевантным для поисковых систем. Следовательно, это долгосрочная работа. И не зря специалисты по SEO должны определять критерии поисковых систем и знать, как на них положительно влиять. В настоящее время существует более 200 различных факторов, влияющих на SEO SEO.

От длины содержания до его качества; от времени загрузки страницы до оптимизации изображения; от оптимального структурирования контента до построения URL-адресов; от наличия обратных ссылок до наличия ключевых слов ... Так много элементов, которые в малом или большом масштабе, на определенных страницах или на всем сайте, способствуют повышению рейтинга сайта.

Несмотря на всеохватывающий характер SEO, специализированное агентство может работать в установленных для него пределах. Если вы не хотите изменять внешний вид своего сайта или других элементов, она сделает все возможное, несмотря на эти ограничения. Как правило, работа с SEO-агентством сводится к широкому общению, согласованию целей и повторному общению ...

Чтобы обсудить услуги и поставить цели, вы должны сначала вооружиться лексиконом SEO. Конечно, специалисты по SEO могут объяснить свою работу простым языком. Однако наличие этих концепций позволит вам конкретно узнать, что можно сделать с точки зрения SEO.

Стандартные услуги SEO агентств

Характеристики SEO-кампании зависят от различных факторов. Тогда ваш сектор деятельности, характер вашего сайта, ваши цели или ваша аудитория являются определяющими элементами. Тем не менее, есть некоторые важные преимущества, которые являются частью арсенала SEO-агентства. Эти услуги можно разделить на три основные группы: услуги аудита, услуги оптимизации и услуги «вне офиса».

SEO аудит сайта

Начнем с того, что аудит - это предварительный этап. Немыслимо, чтобы SEO-кампания могла быть разработана без этого исследования. Его роль - выявить сильные и слабые стороны сайта и составить убедительный перечень. Затем, основываясь на собранной информации, SEO-агентство сможет установить достижимые цели, определить стратегии и получить более точное представление о масштабах проекта. Этот аудит охватывает как структурный аспект сайта, так и его содержание.

Структурный анализ:

Почему ваш сайт не получает достаточно трафика? А может, посетители остаются там всего на несколько секунд? Почему они не переходят по важным ссылкам? Почему они бросают тележки для покупок? Некоторые ответы на эти вопросы дает структурный анализ.

Этот анализ может выявить недостатки вашего сайта, которые замедляют его работу. Может быть, ваш контент не отображается на всех носителях? Если это так, ваши ссылки просто не работают. А отсутствие безопасного соединения отпугивает клиентов, которые готовы покупать.

Структурный аудит веб-сайта, например, рассматривает безопасность вашего сайта и его визуальную конфигурацию. В качестве иллюстрации, соединение HTTPS всегда более надежно, чем соединение HTTP. Точно так же размещение важных предметов в центре внимания помогает быстрее привлечь внимание посетителей. Кроме того, этот анализ также может помочь поисковым системам лучше индексировать ваш сайт и лучше каталогизировать представленную на нем информацию. Мы думаем, в частности, о «метаописаниях», «карте сайта» и различных других технических элементах.

Анализ содержания:

Ваш контент - самый ценный ресурс вашего сайта. SEO-агентство может создать идеальную кампанию для сублимации указанного контента и сделать его ссылкой номер один в Интернете. Но сначала должен быть контент, достойный интереса.

Этот анализ направлен на оценку количества и качества вашего контента. Это позволяет узнать, правильно ли выделено это содержимое. Также будет вопрос о том, есть ли отсутствующие страницы, остается ли контент согласованным на всем сайте или действительно ли ключевые слова нацелены именно на них. В то время как структурный анализ может быть связан с анализом формы, контент-анализ - это анализ по существу.

SEO оптимизация работы

После того, как инвентаризация сайта составлена, мы можем приступить к оптимизации. И снова важность SEO-агентств становится очевидной. Нет смысла знать среднюю продолжительность сеанса, показатель отказов или скорость сайта, если вы не знаете, как это исправить. SEO-специалисты имеют опыт превращать имеющиеся аналитические данные в последовательный список действий.

Оптимизация сайта:

Переход с HTTP-соединения на HTTPS аналогичен установке SSL-сертификата. Повышение скорости загрузки сайта невозможно без оптимизации кода и устранения дублирования. Это также может быть вопрос оптимизации загрузки изображений или их размера. В некоторых крайних случаях самое простое решение - полностью изменить внешний вид сайта.

Эта оптимизация также направлена ​​на облегчение сканирования и индексации сайта для поисковых систем. И наоборот, такая оптимизация иногда сводится к «сокрытию» страниц от поисковых систем. В остальных случаях миссия будет заключаться в улучшении сетки внутренних ссылок сайта и т. Д.

Меры по оптимизации могут сильно меняться от сайта к сайту. Не существует универсальной стратегии, которую можно было бы просто применить к своему сайту и надеяться на результаты.

Оптимизация контента:

Очевидно, что цель этой операции - улучшить содержание вашего сайта. Однако не следует думать, что достаточно писать лучшие тексты. Помимо прочего, необходимо будет устранить дублирующийся контент; лучше структурируйте свои статьи; добавьте изображения и мультимедиа или просто измените шрифт или цвет текста.

С другой стороны, оптимизация контента также связана с ключевыми словами. Вы должны иметь возможность настраивать таргетинг на правильные ключевые слова в соответствии с вашей нишей и ожидаемым трафиком. И иногда работа будет заключаться в создании новых страниц или новых статей, удаляя при этом неэффективные. Опять же, быстрого решения нет. В любом случае качество всегда важнее количества.

«Выездные» услуги SEO агентств

Значительная часть колоссальной работы SEO-агентств приходится на «выездные» услуги. Эта ссылка вне сайта, вне страницы или вне страницы (на английском языке) относится ко всем операциям, выполняемым в другом месте, чем на сайте.

Учитывая, что Интернет - это огромная сеть, внешнее SEO стремится указать всему миру в направлении конкретного сайта. Это нетривиальная задача. И эффекты не всегда столь драматичны, как вы могли бы надеяться. Тем не менее, это важный шаг, который консолидирует и усиливает эффект предыдущих шагов.

Внестраничное SEO может принимать разные формы. Поощряйте обмен сообщениями, получайте обратные ссылки с авторитетных сайтов, увеличивайте свое присутствие в социальных сетях и многое другое.

Для малого и среднего бизнеса это также может означать оптимизацию профилей на специализированных платформах, таких как GoogleMyBusiness. Регистрация сайта в каталоге региональной торгово-промышленной палаты. Периодическая публикация пресс-релизов или заключение интересных партнерских отношений с неконкурентоспособными сайтами и блогами. SEO-агентства имеют правильные советы и знают, какие действия могут принести максимальную прибыль.

Строгий мониторинг

Возвращаясь к нашей библиотечной аналогии, мы можем думать о структурной оптимизации и улучшении контента как о форме повторного редактирования. Мы получаем более привлекательную обложку и редактируем содержание книги, чтобы сделать ее более привлекательной. Вне страничное SEO относится ко всей рекламной работе, чтобы побудить читателей выбрать эту книгу.

Помимо этих текущих услуг, следует отметить, что агентство SEO также будет осуществлять постоянный мониторинг сайта. В конце концов, очень важно проанализировать эволюцию аналитических данных, чтобы соответствующим образом скорректировать SEO-кампанию. Только тогда мы сможем получить наилучшие результаты от наших усилий!

Мне нужно SEO-агентство? Что запомнить?

Вы хотите увеличить посещаемость вашего блога? Хотите, чтобы у вас было больше клиентов? Хотели бы вы расширить присутствие своего бизнеса в Интернете? Вы хотите повысить рейтинг в поисковых системах? Вашему бренду нужно отличаться от конкурентов? Хотели бы вы стать эталоном в определенной нише? Вы ответили «да» на какой-либо из этих вопросов? Итак, вы можете многое получить, наняв SEO-агентство.

Откровенно говоря, единственные компании, которые действительно могут обойтись без SEO-агентства, - это сами SEO-агентства. И это не значит, что они обходятся без собственных услуг. Так что вопрос не в том, нужно ли вам SEO-агентство. Самое главное - это найти подходящее SEO-агентство для вас.

Ловушки, которых следует избегать

Есть сильный соблазн обратиться в SEO-агентства, обещающие заманчивые результаты. Кто бы не хотел, чтобы их трафик увеличился на 200%, у них появились сотни новых клиентов или в одночасье они оказались в первых строчках результатов Google? К сожалению, ни одно серьезное SEO-агентство не пойдет на риск давать такие обещания.

Хотя SEO - чрезвычайно точная дисциплина с четко определенными корреляциями между причиной и следствием, прогнозы по-прежнему очень туманны. Не зря: Интернет - это не закрытая среда. Ранее мы упоминали, что существует около 200 факторов, которые влияют на рейтинг сайта. Это без учета различных других внешних факторов, таких как конкуренция в секторе, качество конкурирующих сайтов, тип продвигаемого контента, преобладание спонсируемых результатов или просто изменения тенденций и привычек пользователей Интернета.

В таком контексте обещайте конкретные результаты. Если только поставщик SEO не использует «черные» методы SEO, такие как покупка искусственных ссылок, трафика или мнений… Эти методы рассматриваются поисковыми системами негативно. И, учитывая, что они нежизнеспособны со временем, они приводят к потере знаний и могут привести к штрафу сайта поисковыми системами.

Нанимайте подходящие SEO-агентства

Подходящее для вас SEO-агентство должно уметь понимать ваши ожидания, предвидеть ваши потребности и четко информировать о сквозном процессе. Чтобы помочь вам определить правильных партнеров для разработки вашего сайта, необходимо прояснить следующие моменты:

  • Подробный перечень услуг, которые будет выполнять агентство, и их стоимость;
  • Установить периодичность отчетов по мониторингу оценки;
  • Согласуйте канал связи и частоту;
  • Четко определите, кто владеет сайтом и имеет к нему доступ после завершения контракта или кампании;
  • Установите условия прерывания или расторжения договора.

Этот список далеко не все полезные моменты. Однако это позволит вам направить обсуждение и определить основные моменты для вашего собственного сайта. Заключение контракта на оптимизацию поисковых систем должно включать много сообщений о ваших ожиданиях и имеющихся у вас ресурсах. Выбранное вами SEO-агентство должно убедить вас в качестве своих услуг. Тем не менее, она должна суметь убедить вас, что понимает ваше видение.