SEO в период кризиса

За последние несколько месяцев ритм повседневной жизни снова и снова переворачивается с ног на голову. Пока не ясно, действительно ли произойдет возврат к «нормальному». И в нынешних обстоятельствах возникает вопрос, действительно ли это желательно.

 Такие ежедневные сбои, сопровождающиеся переоценкой приоритетов, также имеют последствия для поведения в сети. Фактически, любая структура, неспособная адаптироваться к новым ожиданиям своей аудитории, обречена на потерю доверия. В этом смысле SEO во время кризиса - это и вопрос выживания, и возможность для роста.

Откат - не всегда решение

Крупные и частые изменения могут иметь серьезные последствия для вашего бизнеса. Будь то блог, торговый сайт, бизнес или более крупная структура, игнорирование реалий кризиса может иметь разрушительные последствия.

Продолжение работы, как будто ничего не произошло, будет отражать имидж бренда, который может быть обеспокоен трудностями, с которыми сталкиваются его пользователи. Вот почему бренды обычно придерживаются стратегии отшельничества. Они сворачиваются и сводят маркетинг и активность к простейшей форме. В конце концов, у нас меньше шансов ступить на тарелку, если мы ничего не делаем.

Однако в нынешних обстоятельствах бездействие чаще рассматривается как отсутствие приверженности. По мере того как различные кризисы сменяют друг друга, пользователи все больше ожидают, что компании дадут голос. Таким образом, суть вопроса заключается в том, как оставаться актуальным и расти, несмотря на ограничения кризиса.

Последствия кризиса

Кризис, какой бы он ни был, - это рычаг трансформации. Спад приведет только к стагнации вашего бизнеса. А в вашей отрасли или даже в вашей специализированной нише могут появиться новые игроки. Поэтому крайне важно консолидировать вашу стратегию SEO, одновременно обновляя контент.

Очевидно, это также подразумевает постоянное наблюдение за ключевыми словами и новым поведением пользователей Интернета. Это возможность отображать страницы и статьи, соответствующие популярным сейчас запросам.

Короче, адаптируйте свой SEO стратегия - верный способ сохранить свое позиционирование и продвигать свой бренд. Все, от метаописаний до вашего контента, должно быть оптимизировано, чтобы смягчить последствия кризиса и развиваться, несмотря ни на что.

Удерживать клиентов

В целом неопределенность, порожденная кризисами, вызывает переоценку приоритетов. Если ваш бизнес не рассматривается как критически важный, вы можете ожидать, что потеряете актуальность в глазах ваших клиентов. Для бизнеса такая потеря дохода может иметь катастрофические последствия. Поэтому приоритетом является поддержание отношений со своими клиентами любой ценой.

В рамках антикризисной стратегии SEO это сводится к информированию о конкретных действиях, которые были выполнены. Поскольку кризис заставляет ваш бизнес замедляться, сообщите об этом своим клиентам. Или временно измените направление или режим работы, чтобы приспособиться к вашим клиентам. Однако, если вас заставят полностью приостановить свою деятельность, вы все равно можете поддерживать связь со своими клиентами, предлагая полезные ресурсы и информацию.

Даже если у вас уже есть контент, который частично относится к кризису, лучше посвятить ему специальные посты. Еще лучше, если эти публикации помогут создать новую синергию с другими веб-сайтами.

Полезно адаптироваться к кризису

В принципе, традиционные стратегии заявить о себе для получения обычных услуг и льгот будут неэффективными во время кризиса. Удобный способ сохранить трафик - это наладить полезные партнерские отношения.

С одной стороны, это создание новых обратных ссылок, а с другой - сосредоточение внимания на контент-маркетинге. Что касается обратных ссылок, в идеале необходимо выбирать сайты, которые имеют реальный авторитет и актуальность в условиях кризиса. Вместо того, чтобы обсуждать разовые ссылки, может быть разумнее договориться о длительном партнерстве. Создавая контент, который взаимно обогащает трафик обоих сайтов, трафик может расти, несмотря на кризис.

Контент-маркетинг основан на том же принципе. Как правило, это вопрос размещения вашего контента или контента, который относится к вашему сайту, на сайтах партнеров. Гостевые блоги могут быть отличным инструментом в этом отношении. Однако следует отметить, что в очередной раз следует избегать косвенных договоренностей и всегда отдавать предпочтение устойчивым партнерским отношениям, обеспечивающим добавленную стоимость для посетителей.

Управляйте своим профилем в Google Мой бизнес

Компании должны проявлять особую осторожность при размещении своих страниц Google Мой бизнес до настоящего времени. В контексте кризиса в области здравоохранения Google принял меры для информирования пользователей Интернета о потенциальных сбоях в работе. В этих условиях компании, обновляющие свои расписания, услуги и услуги, де-факто показывают, что они актуальны.

Таким образом, изменение настроек страницы в Google Мой бизнес - это быстрый и простой способ попасть в категорию надежной информации. Поэтому будет необходимо:

  • при необходимости изменить часы работы,
  • выпускать публикацию о кризисной ситуации,
  • изменить описание вашей компании,
  • если вы сейчас предлагаете услуги доставки, укажите это
  • удалить рекламу, относящуюся к необновляемой информации, которая может быть прикреплена к вашему профилю

Тем самым вы информируете как Google, так и пользователей Интернета, что продолжаете работать, несмотря на кризис. Также оставайтесь на связи со своими клиентами по всем возможным каналам.

Даже если предлагаемые вами продукты и услуги не являются «необходимыми» или кажутся «бесполезными» в условиях кризиса, эти советы все равно применимы. В контексте, когда потребительские привычки в значительной степени переносятся в онлайн, SEO становится еще важнее, чем когда-либо!

Бен Мюллер

Контент-стратег, он передает ясное сообщение бренда общественности. Его разносторонний подход позволяет ему интегрировать свои навыки в области маркетинга, чтобы определять потребности клиентов и предлагать лучшие продукты и услуги.