如何撰寫好的新聞稿?

新聞稿圖

公司經常需要向公眾傳播信息。 新聞稿是實現此目的的絕佳工具,因為它很快就吸引了很多人。

但是,對於那些不熟悉該公式的人來說,編寫此類廣告是一項困難的練習。 因此,公司高管更願意將此任務委託給通訊機構。 他們了解確保實施效率的最佳技術。

根據公共關係和影響力軟件領導者Cision的一項研究,儘管社交媒體興起,但新聞發布仍是每年記者選擇的工具。
新聞稿是新聞工作者傳統的首選方式。 因為在新聞關係中,它主要是關於“關係”的,所以它是關於在信息源和新聞工作者之間建立質量和信任的關係。

無論您是要外包新聞關係還是自己負責,了解最佳實踐都是至關重要的。 查看我們的指南,包括哪些內容可以使您的聲明對公眾更可信和有用。

新聞稿:定義

該新聞稿是機構對媒體的正式公告。 此過程非常適合將產品發布,新分支的開設或管理變更通知公眾。

但是要當心! “新聞”和“新聞”之間有區別 “新聞稿””。 實際上,它們尊重精確的結構並具有三個主要目標:

  • 通知公眾;
  • 引起記者的注意,希望他們寫完整的文章;
  • 通過博客,網站和社交網絡共享,幫助在互聯網上推廣品牌。 這是將流量吸引到網站的一種有效方法,因為它在搜索結果中的顯示時間足夠長。

這種類型的文章通常會在向新聞界發佈公告之後發布。 企業可以聯繫博客和網絡記者,了解他們的新產品。 此外,如果編寫得當,它可以幫助建立公司的信譽和聲譽。

好的新聞稿的基本秘訣

首先,我們需要一些重要新聞。 記者尋找能夠吸引讀者註意力的新聞。 因此,至關重要的是要確保公眾感興趣。

確定之後,就該添加大量的調味料,以使釋放更加吸引公眾。

強大的頭銜

與博客文章一樣,標題在媒體聲明中起著至關重要的作用。 顯然,記者每天都會收到數十甚至數百個新聞報導。 如果他們發現有趣的話,他們將更傾向於發布您的作品。

在上面的示例中,重點是研究人員獲得的獎勵金額。 與當代經濟學研究所的頒獎典禮相比,這種信息更可能吸引公眾。 你看得到差別嗎?

因此,在標題上努力吸引記者。 使其醒目。 避免使用長標題,並確保其適合一行。

6個基本要素:誰,什麼,為什麼,何時,何地以及如何

首先,請記住,記者是非常忙碌的人。 因此,公告必須以綜合方式撰寫,以反映必要的信息。

遵循新聞寫作規則,此類新聞發布會回答以下問題:

  • 這裡。 信息從何而來? 誰是公司或受影響的人?
  • 什麼。 要播報什麼新聞?
  • 為什麼。 目標是什麼? 為什麼讀者應該對此感興趣?
  • 什麼時候。 該活動何時舉行?
  • 要么。 公司總部在哪裡? 如果是活動,地點在哪裡?
  • 評論。 這些信息對公眾有用嗎?

季節與數字或統計

您是否注意到很多文章標題都包含數字? 博主和新聞工作者已經了解了這一點。 讀者喜歡硬數據,因為它增加了信息的可信度。

但是,這些不應該成為您發佈內容的核心。 使用令人驚訝的統計數據來支持論點。 如果這是一個新產品,也許您可以通過高成本的插圖來展示其性能?

帶來個人風格

Un 新聞稿 inclut souvent une citation.通常包含引號。 Bien sûr, celle-ci doit souligner le point essentiel de l'information.當然,這必須強調信息的重點。 Par ailleurs, il est préférable que la personne citée soit au niveau de la direction, pour renforcer la crédibilité des propos.另外,為了增強評論的可信度,最好是被引薦的人是管理層。

另一種選擇是邀請有影響力的人或專家為您發言。 該策略為整個聲明添加了客觀的觸感。

此外,它是用於 品牌管理。 不要忘記添加公司徽標和名稱,以幫助提升您的品牌。 您也可以將它們放在頁面的頂部,右側或底部。 由您決定最適合您的是什麼。

吸引讀者

如果要推廣新產品,請添加諸如銷售地點或可用性之類的信息。 換句話說,讓讀者採取行動很重要。

另外,請確保包括新聞聯繫人。 確實,後者不妨進行採訪。 通過指示負責人來使他們更輕鬆。

撰寫新聞稿的實用技巧

記下配方後; 是時候弄髒您的雙手了。 請遵循我們的實用建議,以使其更加有效。

說新聞工作者的語言

儘管面向普通大眾, 新聞稿 必須包含一些針對記者的特定元素。

如果您希望在發送時將其公開,請使用短語“立即發布”。 但是也可以通過提及所需的廣播日期來推遲發布。

最後,以END或###結尾。 這表明在文檔末尾沒有更多信息可添加。

用第三人稱寫

除直接引號外,所有文本均應以第三人稱書寫。 換句話說,“我”和“我們”沒有位置。 在整個廣告中保持音調專業。

為讀者寫

即使通過媒體,讀者仍然是這類廣告的主要目標。 讓自己置身於聽眾的眼中:哪些主題真正使他們感興趣? 他說什麼語言? 限制技術信息,以免使讀者感到厭煩。

保持客觀

由於這是準備用於媒體的文本,因此請重點注意要點。 回到內部環境或澄清早期情況可能很誘人。 但是新聞稿中要求精確。

而且,讀者對客觀信息的反應更好。 避免使用“最佳”之類的形容詞,並避免形容詞超載。 這樣,您的文字將使聽眾更加可信。

考慮重新閱讀自己

重複一遍很重要:所有溝通都是品牌形象的一部分。 特別是因為新聞稿旨在廣泛分發。

它必須令人著迷,閱讀愉快並且尤其是完美無缺。 發送給記者之前,請務必進行多次校對。 您還可以使用同事的建議來改進內容。

最後的小技巧

發送廣告後,請繼續閱讀報紙。 這種個人風格將幫助您建立更好的長期新聞關係。

此外,一旦發布,還應將其分發給您的客戶和潛在客戶。 您可以將其集成到一周或一個月的新聞通訊中。 在社交網絡上分享。 簡而言之,請使用所有可用的手段。

Un communiqué de presse est plus qu'un simple outil d'information.新聞稿不僅僅是信息工具。 C'est un élément majeur de votre這是你的重要組成部分 數字營銷策略。 Une fois que vous aurez compris l'essentiel de ces techniques, vous pourrez enfin vous en servir efficacement !了解了這些技術的基礎後,您就可以最終有效地使用它們!