{"id":7601,"date":"2021-09-02T16:14:02","date_gmt":"2021-09-02T14:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cdiffprom-import.ch\/?p=7601"},"modified":"2021-09-02T16:14:02","modified_gmt":"2021-09-02T14:14:02","slug":"tout-savoir-sur-les-impacts-de-la-mise-a-jour-ios-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/belmont-web.com\/zh\/tout-savoir-sur-les-impacts-de-la-mise-a-jour-ios-14\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur les impacts de la mise \u00e0 jour iOS14"},"content":{"rendered":"
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Compte tenu de cette nouvelle politique, <\/span>ios14 <\/span>affecte potentiellement 02 fonctionnalit\u00e9s majeures: La pr\u00e9vention intelligente du suivi (ITP) et la transparence du suivi des applications (ATT). Dans cet article, nous allons voir comment les diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s de confidentialit\u00e9 d’Apple peuvent affecter votre suivi et comment elles le font.<\/span><\/span><\/p>\n

\"campagne<\/p>\n

Transparence du suivi des applications <\/strong><\/span>(ATT: App Tracking Transparency) :<\/strong><\/span><\/h2>\n

La transparence du suivi des applications exige que toute application qui utilise le suivi inter-applications offre aux utilisateurs <\/span>le choix d\u2019\u00eatre suivi ou non (pour le ciblage publicitaire)<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Les applications iOS sont d\u00e9sormais oblig\u00e9s d\u2019utiliser le framework ATT afin de demander <\/span>aux consommateurs <\/span>leurs autorisations<\/span> s’ils acceptent de partager leur identifiant d’annonceur avec les \u00e9diteurs d’applications pour des objectifs tels que: l’analyse des performances marketing, l’activation d’un nouveau marketing et la publicit\u00e9 pour d’autres personnes qui leur ressemblent, entre autres.<\/span><\/span><\/p>\n

ATT n’est pas une toute nouvelle fonctionnalit\u00e9. Limit Ad Tracking (LAT), le pr\u00e9curseur d’ATT chez Apple, \u00e9tait auparavant disponible en tant qu\u2019 une option de r\u00e9glage de base des appareils iOS dont la plupart des gens n’avaient pas connaissance et qui n’a pas fait autant de bruit qu’ATT. La volont\u00e9 des clients d’\u00eatre suivis est au c\u0153ur des pr\u00e9occupations d’ATT. Selon les estimations, seuls 4 % environ des utilisateurs d’iOS autorisent les applications \u00e0 les suivre.<\/span><\/p>\n

Bien que le concept affecte \u00e9galement les navigateurs mobiles, ATT affecte principalement les applications. Cependant, comme la plupart des navigateurs mobiles ne prennent pas en compte ATT, il n’a aucun effet sur les sites web pour le moment.<\/span><\/p>\n

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Ce que vous devez savoir pour surmonter ces obstacles ?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Bien qu’il semble que vous ne pourrez pas \u00e9liminer compl\u00e8tement les limites d’ATT, vous pouvez consid\u00e9rablement les mod\u00e9rer en utilisant le reporting de serveur \u00e0 serveur, dans lequel le backend de votre application communique directement avec les API de conversion de Google et Facebook via CAPI.<\/span><\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, toutes les modifications de l’ATT ne s’appliquent qu’au trafic iOS provenant d’applications dont l’ATT est activ\u00e9. Le trafic en ligne normal n’est pas affect\u00e9, y compris sur les mobiles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9vention intelligente du pistage (ITP: <\/strong>Intelligent Tracking Prevention<\/strong>) :<\/strong><\/span><\/h2>\n

ITP, d’autre part, est une histoire diff\u00e9rente. <\/span>Ce syst\u00e8me vise \u00e0 prot\u00e9ger les utilisateurs des produits Apple face aux collectes de donn\u00e9es effectu\u00e9es via cookies tout en les <\/span>supprimant de premi\u00e8re partie en une semaine et en d\u00e9sactivant\u00a0 tous les cookies de tierce partie par d\u00e9faut. Il a d’abord \u00e9t\u00e9 introduit par Apple <\/span>au navigateur Safari<\/span> mais a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu \u00e0 d’autres navigateurs en ligne avec le dernier iOS.<\/span><\/span><\/p>\n

L’effet le plus marqu\u00e9 de l’ITP est, sans surprise, sur les utilisateurs qui reviennent. Les consommateurs qui reviennent au-del\u00e0 de cette fen\u00eatre sont soudainement de nouveaux clients (tada ! ), car vos cookies ne durent qu’une semaine.<\/span><\/p>\n

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\u00cates-vous en mesure de surmonter cette contrainte ?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur et \u00e9ventuellement le reporting de serveur \u00e0 serveur sont deux options.<\/span><\/p>\n

Au lieu de produire une identit\u00e9 (commun\u00e9ment appel\u00e9e identifiant de client ou CID) sur les navigateurs des utilisateurs (qui est stock\u00e9e dans les cookies), le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur g\u00e9n\u00e8re un identifiant d’utilisateur dans votre backend et l’utilise ensuite pour signaler les conversions (qui se produisent techniquement en les utilisant comme identifiant d’utilisateur ou UID).<\/span><\/p>\n

Le probl\u00e8me de l’ATT et de l’ITP est plus compliqu\u00e9 qu’il n’y para\u00eet. Les plateformes publicitaires telles que Google et Facebook devraient modifier leurs mod\u00e8les d’attribution, par exemple Facebook passant \u00e0 une fen\u00eatre d’attribution de sept jours ou Google Ads liant les conversions \u00e0 une annonce plut\u00f4t qu’\u00e0 un individu, entre autres choses qui d\u00e9passent le cadre de cet article.<\/span><\/p>\n

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