{"id":7688,"date":"2020-11-25T10:11:47","date_gmt":"2020-11-25T09:11:47","guid":{"rendered":"https:\/\/cdiffprom-import.ch\/?p=3076"},"modified":"2023-02-27T18:07:40","modified_gmt":"2023-02-27T17:07:40","slug":"rediger-un-bon-communique-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/belmont-web.com\/zh\/rediger-un-bon-communique-de-presse\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9diger un bon communiqu\u00e9 de presse ?"},"content":{"rendered":"<p>Les entreprises ont souvent besoin de diffuser une information aupr\u00e8s du public. Pour ce faire, le communiqu\u00e9 de presse constitue un excellent outil, car il permet d\u2019atteindre rapidement de nombreuses personnes. <\/p>\n\n\n\n<p>Pourtant, la r\u00e9daction de ce type d\u2019annonce est un exercice difficile pour celui qui n\u2019en maitrise pas la formule. Pour cette raison, les dirigeants d\u2019une compagnie pr\u00e9f\u00e8rent confier cette t\u00e2che \u00e0 une agence de communication. Ces derni\u00e8res sont au fait des meilleures techniques pour assurer l\u2019efficacit\u00e9 de la mise en \u0153uvre. <\/p>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 l&#8217;essor des m\u00e9dias sociaux, les communiqu\u00e9s de presse restent chaque ann\u00e9e l&#8217;outil de choix des journalistes, selon une \u00e9tude de Cision, leader des logiciels de relations publiques et d&#8217;influence.<br>Le communiqu\u00e9 de presse est la m\u00e9thode traditionnelle pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des journalistes. Parce que dans la relation d&#8217;actualit\u00e9, il s&#8217;agit principalement de \u00ab relation \u00bb, il s&#8217;agit d&#8217;\u00e9tablir une relation de qualit\u00e9 et de confiance entre la source d&#8217;information et le journaliste.<\/p>\n\n\n\n<p>Que vous souhaitiez externaliser votre relation presse ou la prendre en charge vous-m\u00eame, il est essentiel de connaitre les bonnes pratiques. Consultez notre guide pour savoir quels \u00e9l\u00e9ments inclure, afin de rendre votre d\u00e9claration plus cr\u00e9dible et utile au public. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-le-communiqu-de-presse-d-finition\">Le communiqu\u00e9 de presse : D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p>Le communiqu\u00e9 de presse (en anglais press release ) est une annonce officielle \u00e9manant d\u2019un \u00e9tablissement vers les m\u00e9dias. Ce proc\u00e9d\u00e9 est id\u00e9al pour informer le public du lancement d\u2019un produit, de l\u2019ouverture d\u2019une nouvelle succursale ou encore d\u2019un changement au niveau de la direction. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais attention ! Il y a une distinction entre &#8220;actualit\u00e9s&#8221; et &#8220;communiqu\u00e9s de presse&#8221;. En effet, ceux-ci respectent une structure pr\u00e9cise et visent trois grands objectifs : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informer le grand public ;<\/li>\n\n\n\n<li>Attirer l&#8217;attention des journalistes dans l&#8217;espoir qu&#8217;ils r\u00e9digent un article complet ; <\/li>\n\n\n\n<li>Aider \u00e0 promouvoir la marque sur Internet gr\u00e2ce au partage via les blogs, sites webs et r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est un moyen puissant pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web, car il figure assez longtemps dans les r\u00e9sultats de recherche.  <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"228\" src=\"https:\/\/belmont-web.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/partages-communiqu\u00e9s-de-presse.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3091\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ce type d&#8217;article fait g\u00e9n\u00e9ralement suite \u00e0 un annonce \u00e0 la presse. Les entreprises peuvent contacter les blogueurs et les journalistes web \u00e0 propos de leurs nouveaux produits. De plus, lorsqu&#8217;il est bien r\u00e9dig\u00e9, il contribue \u00e0 renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la r\u00e9putation d\u2019une compagnie. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-recette-de-base-d-un-bon-communiqu\">La recette de base d\u2019un bon communiqu\u00e9 <\/h2>\n\n\n\n<p>Avant tout, il faut une nouvelle importante. Les journalistes recherchent des actualit\u00e9s qui leur permettent d\u2019attirer l\u2019attention des lecteurs. Il est donc capital de s\u2019assurer que l\u2019information soit int\u00e9ressante pour le public. <\/p>\n\n\n\n<p>Une fois celle-ci d\u00e9termin\u00e9e, il est temps d\u2019y mettre une bonne dose de sauce pour rendre le communiqu\u00e9 encore plus all\u00e9chant pour le public.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-titre-percutant\">Un titre percutant <\/h3>\n\n\n\n<p>\n\nComme pour les articles de blog, le titre joue un r\u00f4le crucial dans une d\u00e9claration aux m\u00e9dias.  Il est clair que les journalistes re\u00e7oivent des dizaines, voire des centaines de nouvelles chaque jour. Ils seront d\u2019autant plus enclins \u00e0 publier le v\u00f4tre s\u2019ils jugent celui-ci digne d\u2019int\u00e9r\u00eat. \n\n<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"154\" src=\"https:\/\/belmont-web.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/chiffres-communiqu\u00e9s-de-presse.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3088\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p> Dans l\u2019exemple ci-dessus, l&#8217;accent est mis sur le montant du prix re\u00e7u par les chercheuses. C\u2019est une information plus susceptible d\u2019attirer le public que la c\u00e9r\u00e9monie de remise des prix de l\u2019Institut de recherche en \u00c9conomie contemporaine. Voyez-vous la diff\u00e9rence ? <\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, travaillez votre headline pour captiver les journalistes. Faites en sorte qu\u2019il soit accrocheur. \u00c9vitez les titres en longs et assurez-vous qu&#8217;il tienne sur une seule ligne. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-les-6-ingr-dients-essentiels-qui-quoi-pourquoi-quand-o-et-comment\">Les 6 ingr\u00e9dients essentiels : Qui, Quoi, Pourquoi, Quand, O\u00f9 et Comment <\/h3>\n\n\n\n<p>\n\nAvant tout, n\u2019oubliez pas que les journalistes sont des personnes tr\u00e8s occup\u00e9es. L\u2019annonce doit donc \u00eatre r\u00e9dig\u00e9e de mani\u00e8re synth\u00e9tique pour refl\u00e9ter les informations essentielles. \n\n<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"432\" src=\"https:\/\/belmont-web.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Communiqu\u00e9-de-presse-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3082\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/belmont-web.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Communiqu\u00e9-de-presse-1.png 600w, https:\/\/belmont-web.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Communiqu\u00e9-de-presse-1-556x400.png 556w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Suivant les r\u00e8gles de la r\u00e9daction journalistique, ce type d&#8217;annonce \u00e0 la presse r\u00e9pond aux questions suivantes : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Qui. <\/strong>D\u2019o\u00f9 vient l\u2019information ? Quelle est l\u2019entreprise ou concern\u00e9e ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quoi.<\/strong> Quelle est la nouvelle \u00e0 diffuser ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pourquoi.<\/strong> Quel est l\u2019objectif ? Pourquoi cela devrait-il int\u00e9resser le lecteur ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quand. <\/strong>Quand l\u2019\u00e9v\u00e8nement se tiendra-t-il ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>O\u00f9. <\/strong>O\u00f9 se trouve le si\u00e8ge de l\u2019entreprise ? S\u2019il s\u2019agit d\u2019un \u00e9v\u00e8nement, quel est le lieu ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comment.<\/strong> Quelle est l\u2019utilit\u00e9 de cette information pour le public ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-assaisonner-de-chiffres-ou-des-statistiques\">Assaisonner de chiffres ou des statistiques<\/h3>\n\n\n\n<p>Avez-vous remarqu\u00e9 que beaucoup de titres d\u2019articles contiennent des chiffres ? Les blogueurs, les journalistes l\u2019ont compris. Les lecteurs aiment les donn\u00e9es objectives, car elles rajoutent \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019une information. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais, celles-ci ne doivent pas constituer le c\u0153ur de votre communiqu\u00e9. Utilisez des statistiques surprenantes pour \u00e9tayer un argument. S\u2019il s\u2019agit d\u2019un nouveau produit, peut-\u00eatre pouvez-vous en d\u00e9montrer la performance avec des illustrations chiffr\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-apporter-une-touche-personnelle\">Apporter une touche personnelle <\/h3>\n\n\n\n<p>Un communiqu\u00e9 de presse inclut souvent une citation. Bien s\u00fbr, celle-ci doit souligner le point essentiel de l\u2019information. Par ailleurs, il est pr\u00e9f\u00e9rable que la personne cit\u00e9e soit au niveau de la direction, pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 des propos.<\/p>\n\n\n\n<p>Une autre option consiste \u00e0 inviter des influenceurs ou des experts \u00e0 s\u2019exprimer \u00e0 votre place. Cette strat\u00e9gie rajoute une touche objective \u00e0 l\u2019ensemble de la d\u00e9claration. <\/p>\n\n\n\n<p>De plus, un c&#8217;est un excellent outil de <a href=\"https:\/\/belmont-web.com\/zh\/\u7efc\u5408\u6027\u8425\u9500\u6d3b\u52a8\/\">brand management<\/a>. N\u2019oubliez pas d\u2019inclure les logos et le nom de votre entreprise, pour que celui-ci contribue \u00e0 la promotion de votre marque. Vous pouvez par ailleurs les placer tout en haut , \u00e0 droite, ou encore en bas de page. \u00c0 vous de d\u00e9terminer ce qui vous semble le plus appropri\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-engager-le-lecteur\">Engager le lecteur<\/h3>\n\n\n\n<p> Si vous souhaitez faire connaitre un nouveau produit, rajouter des informations comme les lieux de vente ou encore les disponibilit\u00e9s. En d\u2019autres termes, il est important de permettre au lecteur d\u2019agir. <\/p>\n\n\n\n<p>Assurez-vous \u00e9galement d&#8217;inclure les contacts presse. En effet, ces derniers peuvent souhaitez r\u00e9aliser une interview. Faites-en sorte de leur faciliter le travail en indiquant les personnes responsables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-astuces-pratiques-pour-la-r-daction-d-un-communiqu-de-presse\">Astuces pratiques pour la r\u00e9daction d&#8217;un communiqu\u00e9 de presse<\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez not\u00e9 la recette ; il est temps de mettre la main \u00e0 la p\u00e2te. Suivez nos conseils pratiques pour que celle-ci soit encore plus efficace. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-parler-le-langage-du-journaliste\">Parler le langage du journaliste<\/h3>\n\n\n\n<p>Bien qu\u2019il soit destin\u00e9 au grand public, le communiqu\u00e9 de presse doit contenir quelques \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques pour le journaliste.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez que celui-ci soit rendu public au moment de l\u2019envoi, utiliser l\u2019expression \u00ab POUR DIFFUSION IMM\u00c9DIATE \u00bb. Mais il est \u00e9galement possible de diff\u00e9rer la publication en mentionnant la date de diffusion souhait\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, terminer par FIN ou ###. Ceci indique la fin du document qu\u2019il n\u2019y a plus aucune information \u00e0 ajouter. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-r-diger-la-troisi-me-personne\">R\u00e9diger \u00e0 la troisi\u00e8me personne<\/h3>\n\n\n\n<p>Hormis les citations directes, l\u2019ensemble du texte doit \u00eatre \u00e9crit \u00e0 la troisi\u00e8me personne. En d\u2019autres termes, il n\u2019y aucune place pour le \u00ab Je \u00bb et le \u00ab Nous \u00bb. Gardez un ton professionnel dans l\u2019ensemble de l\u2019annonce. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-crire-pour-le-lecteur\">\u00c9crire pour le lecteur<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00eame si celui-ci passe par les m\u00e9dias, le lecteur reste la cible principale de ce type d\u2019annonce. Mettez-vous \u00e0 la place du public : quels sujets l\u2019int\u00e9ressent r\u00e9ellement ? Quel langage parle-t-il ? Limitez les informations techniques au risque d\u2019ennuyer le lecteur. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rester-objectif\">Rester objectif<\/h3>\n\n\n\n<p>Puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un texte \u00e0 paraitre dans les m\u00e9dias, concentrez-vous sur l\u2019essentiel. Il peut \u00eatre tentant de revenir sur un contexte interne ou de clarifier une situation ant\u00e9rieure. Mais la pr\u00e9cision est de rigueur dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, les lecteurs r\u00e9agissent mieux aux informations objectives. \u00c9vitez les qualificatifs comme \u00ab le meilleur \u00bb et \u00e9vitez la surcharge d\u2019adjectifs. De cette fa\u00e7on, votre texte sera plus cr\u00e9dible pour le public. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-penser-vous-relire\">Penser \u00e0 vous relire<\/h3>\n\n\n\n<p>Il est important de le r\u00e9p\u00e9ter : toute communication fait partie de l\u2019 image de marque. D\u2019autant plus qu\u2019un communiqu\u00e9 est destin\u00e9 \u00e0 une large diffusion. <\/p>\n\n\n\n<p>Il doit  \u00eatre captivant, agr\u00e9able \u00e0 lire et surtout irr\u00e9prochable. Veillez \u00e0 r\u00e9aliser plusieurs relectures avant de l\u2019envoyer aux journalistes. Vous pouvez \u00e9galement utiliser les suggestions de vos coll\u00e8gues pour en am\u00e9liorer le contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-derniers-petits-conseils\">Derniers petits conseils<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez envoy\u00e9 votre annonce, effectuez un suivi aupr\u00e8s du journal. Cette touche personnelle vous aidera \u00e0 d\u00e9velopper une meilleure relation presse sur le long terne.. <\/p>\n\n\n\n<p>De plus, une fois publi\u00e9, diffusez-le \u00e9galement aupr\u00e8s de vos clients et prospects. Vous pouvez l\u2019int\u00e9grer dans la newsletter de la semaine ou du mois. Partagez sur les r\u00e9seaux sociaux. Bref, utilisez tous les moyens dont vous disposez. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Un communiqu\u00e9 de presse est plus qu\u2019un simple outil d\u2019information. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment majeur de votre <a href=\"https:\/\/belmont-web.com\/zh\/lagence-digitale-votre-alliee-en-referencement-naturel-et-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u6570\u5b57\u8425\u9500\u6218\u7565<\/a>. Une fois que vous aurez compris l\u2019essentiel de ces techniques, vous pourrez enfin vous en servir efficacement ! <\/em><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises ont souvent besoin de diffuser une information aupr\u00e8s du public. Pour ce faire, le communiqu\u00e9 de presse constitue un excellent outil, car il permet d\u2019atteindre rapidement de nombreuses personnes. Pourtant, la r\u00e9daction de ce type d\u2019annonce est un exercice difficile pour celui qui n\u2019en maitrise pas la formule. 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