Tout savoir sur les impacts de la mise à jour iOS14

Compte tenu de cette nouvelle politique, ios14 affecte potentiellement 02 fonctionnalités majeures: La prévention intelligente du suivi (ITP) et la transparence du suivi des applications (ATT). Dans cet article, nous allons voir comment les différentes fonctionnalités de confidentialité d’Apple peuvent affecter votre suivi et comment elles le font.

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Transparence du suivi des applications (ATT: App Tracking Transparency) :

La transparence du suivi des applications exige que toute application qui utilise le suivi inter-applications offre aux utilisateurs le choix d’être suivi ou non (pour le ciblage publicitaire).

Les applications iOS sont désormais obligés d’utiliser le framework ATT afin de demander aux consommateurs leurs autorisations s’ils acceptent de partager leur identifiant d’annonceur avec les éditeurs d’applications pour des objectifs tels que: l’analyse des performances marketing, l’activation d’un nouveau marketing et la publicité pour d’autres personnes qui leur ressemblent, entre autres.

ATT n’est pas une toute nouvelle fonctionnalité. Limit Ad Tracking (LAT), le précurseur d’ATT chez Apple, était auparavant disponible en tant qu’ une option de réglage de base des appareils iOS dont la plupart des gens n’avaient pas connaissance et qui n’a pas fait autant de bruit qu’ATT. La volonté des clients d’être suivis est au cœur des préoccupations d’ATT. Selon les estimations, seuls 4 % environ des utilisateurs d’iOS autorisent les applications à les suivre.

Bien que le concept affecte également les navigateurs mobiles, ATT affecte principalement les applications. Cependant, comme la plupart des navigateurs mobiles ne prennent pas en compte ATT, il n’a aucun effet sur les sites web pour le moment.

 

Ce que vous devez savoir pour surmonter ces obstacles ? 

Bien qu’il semble que vous ne pourrez pas éliminer complètement les limites d’ATT, vous pouvez considérablement les modérer en utilisant le reporting de serveur à serveur, dans lequel le backend de votre application communique directement avec les API de conversion de Google et Facebook via CAPI.

En résumé, toutes les modifications de l’ATT ne s’appliquent qu’au trafic iOS provenant d’applications dont l’ATT est activé. Le trafic en ligne normal n’est pas affecté, y compris sur les mobiles. 

Prévention intelligente du pistage (ITP: Intelligent Tracking Prevention) :

ITP, d’autre part, est une histoire différente. Ce système vise à protéger les utilisateurs des produits Apple face aux collectes de données effectuées via cookies tout en les supprimant de première partie en une semaine et en désactivant  tous les cookies de tierce partie par défaut. Il a d’abord été introduit par Apple au navigateur Safari mais a été étendu à d’autres navigateurs en ligne avec le dernier iOS.

L’effet le plus marqué de l’ITP est, sans surprise, sur les utilisateurs qui reviennent. Les consommateurs qui reviennent au-delà de cette fenêtre sont soudainement de nouveaux clients (tada ! ), car vos cookies ne durent qu’une semaine.

Êtes-vous en mesure de surmonter cette contrainte ? 

Le marquage côté serveur et éventuellement le reporting de serveur à serveur sont deux options.

Au lieu de produire une identité (communément appelée identifiant de client ou CID) sur les navigateurs des utilisateurs (qui est stockée dans les cookies), le balisage côté serveur génère un identifiant d’utilisateur dans votre backend et l’utilise ensuite pour signaler les conversions (qui se produisent techniquement en les utilisant comme identifiant d’utilisateur ou UID).

Le problème de l’ATT et de l’ITP est plus compliqué qu’il n’y paraît. Les plateformes publicitaires telles que Google et Facebook devraient modifier leurs modèles d’attribution, par exemple Facebook passant à une fenêtre d’attribution de sept jours ou Google Ads liant les conversions à une annonce plutôt qu’à un individu, entre autres choses qui dépassent le cadre de cet article.

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